Wie man SEO-Leistung und -Ergebnisse (richtig) misst

Wenn Sie versuchen würden, eine Liste von Metriken aus allen Ressourcen zu SEO-Themen zusammenzustellen, kämen Sie leicht auf Hunderte von ihnen. Es kann überwältigend sein, aus all dem einen Sinn zu ziehen. Sie müssen sich jedoch nur auf einige wenige Metriken konzentrieren, die für Ihre SEO-Leistung und die damit erzielten Ergebnisse wirklich wichtig sind.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über nur vier SEO-Kennzahlen, die alles sind, was Sie brauchen, um Ihre SEO-Leistung richtig zu messen. Darüber hinaus gehen wir auch auf mehrere Möglichkeiten ein, die Auswirkungen auf Ihre SEO-Leistung zu messen.

Lassen Sie uns eintauchen.

Im Großen und Ganzen gibt es nur zwei Möglichkeiten, SEO-Leistung und -Ergebnisse zu messen: den organischen Verkehr und das Geld, das damit für das Unternehmen verdient wird.

Da es hier viele Nuancen gibt, wollen wir uns gleich mit drei Kennzahlen zum organischen Verkehr befassen, gefolgt von den Umsätzen, die der Verkehr bringt.

Organischer Verkehr

Der organische Verkehr umfasst alle nicht bezahlten Klicks, die von Suchmaschinen stammen.

Wir alle freuen uns, wenn die Kurve des organischen Traffics ansteigt, da dies in der Regel ein Zeichen für eine bessere SEO-Leistung ist. Aber bedenken Sie, dass nicht jeder Anstieg des organischen Traffics automatisch zu mehr Verkäufen führt (es sei denn, Sie monetarisieren Ihren Website-Traffic durch die Schaltung von Anzeigen).

Der Bericht “Suchergebnisse” auf der Registerkarte Leistung in Google Search Console gibt Ihnen den genauesten Überblick über Ihren organischen Traffic im Laufe der Zeit:

Wenn Sie eine etablierte Marke sind, lohnt es sich, einen Abfragefilter anzuwenden, um den Marken-Traffic auszuschließen und so einen genaueren Überblick über Ihre SEO-Leistung zu erhalten:

Sie können zum Beispiel sehen, dass etwa die Hälfte der Klicks auf unseren Blog Markenabfragen sind. Die Anzahl der Klicks ging nach Anwendung des Filters von 1,37 Millionen auf 686.000 zurück:

Das Herausfiltern dieser markenbezogenen Suchanfragen kann als Isolierung Ihrer SEO-Leistung von Ihrer gesamten Marketingleistung betrachtet werden. SEO spielt eine wichtige Rolle bei der Markenbildung, aber es kann nicht den ganzen Ruhm dafür einheimsen.

Darüber hinaus sollten Sie Ihre Ergebnisse immer im Zeitverlauf vergleichen, vorzugsweise über vergleichbare Zeiträume, um zu vermeiden, dass ein Zeitraum mit saisonalen Schwankungen einbezogen wird.

Am einfachsten geht das, indem Sie auf die Datumseinstellungen klicken, zur Registerkarte Vergleichen wechseln und einen Jahresvergleich für den untersuchten Zeitraum auswählen.

Denken Sie daran, dass GSC nur 16 Monate an historischen Daten speichert, aber es ist nicht notwendig, weiter zurückzublicken, um Ihre aktuelle SEO-Leistung zu vergleichen.

Schlüsselwort-Positionen

Die Keyword-Positionen beziehen sich auf die organischen Ranking-Positionen einer Website in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords.

Während wir den Trend beim organischen Traffic im GSC erkennen konnten, vervollständigen die spezifischen Keywords, für die Sie rangieren, die Geschichte und liefern Ihnen den nötigen Kontext für die Relevanz und den Wert Ihres Traffics.

Das liegt daran, dass Sie sich um ein gutes Ranking für einige Keywords mehr kümmern sollten als für andere. Generell gilt: Je relevanter das Keyword für Ihr Produkt und Ihr Geschäft ist, desto wertvoller ist es für Sie, dafür gut zu ranken.

HubSpot rangiert zum Beispiel für viele Schlüsselwörter mit enormem Suchvolumen. Aber ich würde wetten, dass der erste Platz für “crm” wertvoller für das Unternehmen ist als der Traffic von den restlichen Keywords hier zusammen:

Das liegt ganz einfach daran, dass HubSpot ein CRM ist und diese Assoziation im Kopf jedes Besuchers leicht herstellen kann. Es kann sogar sofort mit der Konvertierung des Traffics beginnen:

Sie können dieses Ranking für keines der übrigen Keywords aus dem Screenshot durchführen.

Um Ihre Keywords zu verfolgen, benötigen Sie ein Rank-Tracking-Tool eines Drittanbieters wie den Rank Tracker von Ahrefs. Richten Sie ein Projekt für Ihre Website ein, fügen Sie eine Reihe von Keywords ein, für die Sie Ihre Rankings verfolgen möchten, und schon können Sie loslegen.

Sie können sich regelmäßig per E-Mail über den Fortschritt Ihrer verfolgten Keywords benachrichtigen lassen oder einfach ab und zu die Rank Tracker-Berichte überprüfen:

Anteil der Stimme

Der Share of Voice (SOV) für die organische Suche ist der Prozentsatz aller Klicks für die von Ihnen verfolgten Keywords, die auf Ihrer Website landen. Er misst, wie sichtbar Ihre Marke in den SERPs ist.

Betrachten Sie dies als Keyword-Positionstracking auf Steroiden.

Der SOV ist einer der wichtigsten Marketing-KPIs, da er in engem Zusammenhang mit dem Marktanteil steht. Im Allgemeinen gilt: Je höher Ihr SOV, desto größer ist Ihr Anteil am Kuchen.

Um den organischen SOV zu messen, fügen Sie eine repräsentative Auswahl von Keywords, die für Sie wichtig sind, in den Rank Tracker von Ahrefs ein. Sie sollten dies zumindest teilweise getan haben, wenn Sie bereits aktiv Keywords verfolgen.

Beachten Sie, dass es sich dabei um die wichtigsten Keywords handeln sollte, die das umfassen, wonach Ihre Zielgruppe sucht (machen Sie sich nicht die Mühe, zu viele Long-Tail-Keywords hinzuzufügen). Es ist hilfreich, diese wichtigsten Keywords zu markieren, damit Sie sie leicht aus dem Rest Ihres Rank-Tracking-Projekts herausfiltern können:

Wenn Sie das Rank-Tracking-Projekt betreten, gehen Sie zur Registerkarte “Mitbewerberübersicht”, wenden Sie Ihren SOV-Tag-Filter an, falls zutreffend, und markieren Sie die Spalte “Share of Voice”:

Das war’s. SOV ist ein großartiger SEO KPI für alle.

Organische Konversionen

Organische Konversionen sind wichtige Aktionen, die Ihre Besucher von Suchmaschinen auf der Website durchführen, wie z. B. das Auschecken, die Anmeldung oder das Abonnieren eines Dienstes.

Die Nachverfolgung von Konversionen ist die einzige Möglichkeit, Ihre SEO-Bemühungen direkt mit der Generierung von Einnahmen zu verbinden. Das ist es, was für Ihren Chef, Ihre Kunden oder Stakeholder wahrscheinlich am wichtigsten ist.

Einrichten Conversion-Tracking in Google Analytics 4 ist keine Raketenwissenschaft, auch wenn es anfangs entmutigend erscheinen mag. Sie brauchen dafür keine Programmierkenntnisse. Das Wichtigste dabei ist, dass Sie die richtigen Konversionen verfolgen.

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, sind die Anzahl der Konversionen, ihr Wert und Ihr durchschnittlicher Bestellwert für Sie am sinnvollsten. Das müssen Sie tun spezifisches E-Commerce-Tracking einrichten um dies zu tun.

Wenn Sie wie wir Software auf Abonnementbasis anbieten, ist es am besten, wenn Sie Leads, Testanmeldungen, bezahlte Abonnements und schließlich sogar jede Stufe neuer Abonnements verfolgen.

Haben Sie die Datenerfassung richtig gemacht? Gehen Sie in Google Analytics 4 zu Berichte > Engagement > Konversionen und filtern Sie organische Traffic-Sitzungen über die Schaltfläche “Vergleiche bearbeiten”:

Es gibt viel zu sagen über die Genauigkeit von Conversion-Berichten und alle Nuancen in Bezug auf die Zurechnung dahinter. Im Allgemeinen erhalten Sie die genauesten Daten, wenn:

1. Sie GA4 verwenden (das sollten Sie inzwischen).
2. Sie verwenden das datengesteuerte Attributionsmodell als Standard (siehe Admin > Attributionseinstellungen > Reporting-Attributionsmodell).
3. Sie haben mindestens ein paar hundert Konversionen pro Monat (um sicherzustellen, dass das Blackbox-Modell von Google genügend Daten hat, um seine Arbeit zu tun).

Wenn Sie noch nicht so viele Konversionen auf Ihrer Website haben, ist es eine gute Idee, auch Ihre unterstützten Konversionen mit verschiedenen Attributionsmodellen zu überprüfen. Gehen Sie zu Werbung > Attribution > Konversionspfade, Wählen Sie das Konversionsereignis aus, das Sie analysieren möchten, und prüfen Sie die Auswirkungen der organischen Suche auf die gesamte Customer Journey:

Ich empfehle die Überprüfung diese Ressource über Attributionsmodellierung wenn Sie dieses komplexe Thema besser verstehen wollen.

Damit sind wir bei den Metriken angelangt, die zur direkten Messung der SEO-Leistung und -Ergebnisse verwendet werden. Aber wir sind noch nicht fertig. Sie sollten auch die SEO-Kennzahlen im Auge behalten, die sich auf Ihre Leistung auswirken. Denn wenn Sie es versäumen, diese zu verbessern, kann es sein, dass die Leistung nicht sehr hoch ist.

Wir müssen uns hier auf die drei wichtigsten SEO-Bereiche konzentrieren: Erstellung und Optimierung von Inhalten, Linkaufbau und technische SEO.

Beachten Sie, dass die Verbesserung einer der hier genannten Metriken keine Garantie für bessere SEO-Ergebnisse ist. In der SEO gibt es fast keine Garantien. Aber diese Metriken kommen der Steigerung Ihres organischen Traffics und Ihrer Konversionen so nahe wie möglich.

Inhaltliche Metriken

Es gibt keine SEO-Leistung ohne Inhalte, die Google gerne an die Spitze der Suchergebnisse setzt.

Aber wie gut Ihre Inhalte sind und wie gut sie optimiert sind, um in den SERPs ganz oben zu ranken, sind Faktoren, die nicht mit einer einzigen Metrik quantifiziert werden können. Wir werden uns auf die Quantität der Inhalte verlassen müssen.

Geschwindigkeit der Inhalte

Die Content-Velocity misst die Anzahl der Inhalte, die Sie in einem bestimmten Zeitraum veröffentlichen. Konzentrieren Sie sich nur auf Inhalte, die den organischen Traffic ankurbeln, wenn Sie auch andere Arten von Inhalten wie Produktaktualisierungen, Unternehmensankündigungen, PPC-Landing Pages oder Seiten für soziale Medien veröffentlichen.

Wenn Sie ständig großartige Inhalte erstellen, kann die Erhöhung Ihrer Content-Geschwindigkeit ein guter Indikator für die Verbesserung Ihrer SEO-Leistung sein. Beachten Sie jedoch, dass Sie sich nicht nur auf neue Inhalte konzentrieren sollten, da die Aktualisierung älterer Inhalte ebenso wichtig ist.

Metriken zum Linkaufbau

Backlinks sind einer der wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren.

Man kann sie entweder bekommen passiv durch die bloße Veröffentlichung Ihrer Inhalte bei anderen Urhebern, die gerne auf Sie verweisen oder aktiv indem Sie sich an diese Schöpfer wenden und sie bitten, auf Sie zu verlinken.

Wir können diese Unterscheidung zwischen passivem und aktivem Linkaufbau nutzen, um die am besten geeigneten Metriken zur Bewertung der Linkaufbau-Bemühungen auszuwählen.

Neue Backlinks und verweisende Domains

Beginnen wir zunächst mit der passiven Linkakquise und einem Überblick über die wichtigsten Aspekte.

Gehen Sie zum Diagramm “Verweisende Domänen” in Site Explorer’s Übersicht Bericht, nachdem Sie Ihre Domain eingegeben haben, um zu sehen, wie Sie sich in diesem Bereich im Laufe der Zeit entwickeln:

Es ist ein guter erster Check, da es eine klare positive Korrelation zwischen verweisenden Domains und organischem Traffic gibt:

Eine einzelne Grafik spiegelt jedoch nicht unbedingt Ihren SEO-Erfolg wider. Sie müssen sicherstellen, dass die Websites, die auf Sie verweisen, tatsächlich gut sind und nicht nur Spam. Das können Sie in der Verweisende Domains Bericht:

Dies ist allerdings noch kein tiefes Eintauchen. Links spielen auch auf Seitenebene eine Rolle, und manchmal kann es vorteilhafter sein, mehr Links von derselben Domain aufzubauen, als sich auf neue verweisende Domains zu konzentrieren.

Sie müssen sich auf der Backlinks Bericht dazu:

Die Bewertung der Linkqualität selbst ist zu komplex, um hier näher darauf einzugehen. Daher möchte ich Sie auf unseren Linkbuilding-Leitfaden verweisen, der alle Aspekte hochwertiger Backlinks abdeckt.

Neu aufgebaute Backlinks

Linkaufbau ist nicht einfach. Aber zumindest ist das Tracking ziemlich einfach, wenn man es aktiv betreibt.

Das liegt daran, dass Sie eine Linkprospektion durchführen müssen, bevor Sie überhaupt anfangen können, Leute anzusprechen und sie zu bitten, auf Sie zu verlinken. Das ist der Prozess, bei dem Sie herausfinden, welche Backlinks Sie bekommen möchten. So stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zeit und Mühe darauf verwenden, Links zu bekommen, die es wirklich wert sind.

Alles, was Sie tun müssen, um Ihre Ergebnisse zu messen, ist, den “Linkstatus” in Ihrem Linkprospektionssystem anzugeben. Ich habe das früher in einfachen Google Sheets gemacht, als ich noch selbst aufsuchte, und es gibt keinen Grund, die Dinge für die meisten zu kompliziert zu machen:

Sie erfahren entweder, dass Ihre Kontaktaufnahme erfolgreich war, indem Sie eine positive Antwort erhalten, oder Sie entdecken den gewünschten Backlink in der Backlinks Bericht. Sie können neue Backlink-Benachrichtigungen einrichten, um dies für Sie zu vereinfachen.

Technische SEO-Metriken

Zu guter Letzt befinden wir uns in der SEO-Disziplin, in der ein Großteil der Arbeit nicht direkt auf Leistungsverbesserungen zurückzuführen ist. Es sei denn, die technischen SEO-Probleme sind so schwerwiegend, dass sie Ihnen den Weg zu den gewünschten Ergebnissen komplett versperren.

Oder, wie mein Kollege Patrick Stox es ausdrückt:

Technische SEO ist der wichtigste Teil der SEO, bis sie es nicht mehr ist. Seiten müssen crawlbar und indizierbar sein, um überhaupt eine Chance auf ein Ranking zu haben, aber viele andere Aktivitäten haben nur minimale Auswirkungen im Vergleich zu Inhalten und Links.

Es gibt also drei Möglichkeiten, wie Sie Ihre technischen SEO-Bemühungen quantifizieren können.

Fehler bei der Seitenindizierung in der Google Search Console

Bei diesen Fehlern handelt es sich um alles, was verhindert, dass Ihre Seiten indiziert werden, wenn dies nicht absichtlich mit dem noindex robots-Meta-Tag geschieht.

Es gibt viele Gründe, warum Google Ihre Seiten deindenkt oder sich weigert, sie sofort zu indizieren. Die Anzahl dieser Fehler auf ein Minimum zu beschränken, ist ein Zeichen für eine solide technische SEO-Basis.

Sie finden diese Fehler in Ihrem GSC-Konto im Seitenbericht unter der Registerkarte Indizierung. Stellen Sie sicher, dass Sie den Ansichtsbereich auf “Alle eingereichten Seiten” umstellen, damit nur Fehler für Seiten angezeigt werden, die in Ihren Sitemaps eingereicht wurden:

Je geringer die Anzahl der nicht indizierten Seiten ist, desto besser – denn Sitemaps sollten nur URLs enthalten, die von Google gecrawlt und indiziert werden sollen. Natürlich sollte dies im Verhältnis zur Größe der Website stehen. Wenn Sie Millionen von URLs haben, dann können (Zehn-)Tausende von nicht indizierten Seiten als natürlich angesehen werden.

Wenn Sie nach unten blättern, sehen Sie die Gründe, warum diese Seiten nicht im Index sind:

Sie können sich durch diese Gründe klicken, um eine Liste der von diesem Fehler betroffenen URLs mit einem Link zu sehen, um mehr darüber zu erfahren. Normalerweise gibt es auch eine Anleitung, wie man den Fehler beheben kann.

Health Score in Ahrefs’ Site Audit

Ahrefs’ Site Audit hat eine Metrik namens Health Score, die den Anteil der internen URLs auf Ihrer Website widerspiegelt, die keine technischen SEO-Fehler aufweisen:

Der Health Score ist ein guter Indikator für den Gesamtzustand Ihrer technischen SEO. Alles, was Sie brauchen, ist ein Site Audit-Projekt einzurichten und einen Crawl zu starten. Das können Sie kostenlos im Rahmen der Ahrefs Webmaster Tools tun.

Jedes Mal, wenn AhrefsBot das Crawlen Ihrer Website beendet hat, wird er Ihren Health Score aktualisieren und einen entsprechenden Bericht erstellen.

Beachten Sie jedoch, dass der Health Score nicht die Bedeutung jedes Fehlers im Kontext Ihrer Website widerspiegeln und qualifizieren kann. Lassen Sie mich dieses Problem anhand eines Beispiels erläutern:

Ein 404 HTTP-Statuscode ist eines dieser technischen SEO-Probleme, die bei jedem Crawler einen Fehler auslösen. Die Anzeige, dass eine Ressource nicht gefunden wurde, ist normalerweise sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen schlecht. Es besteht jedoch ein großer Unterschied zwischen einem 404 auf einer gut konvertierenden Seite mit hohem organischem Verkehr und einer Seite, die nicht sehr wichtig ist.

Aus diesem Grund ist es immer eine gute Idee, die spezifischen Probleme, die hinter Ihrem Health Score stehen, genauer zu untersuchen.

Probleme bei Ahrefs’ Site Audit

Um die spezifischen technischen SEO-Probleme, ihre Wichtigkeit und die Anzahl der Seiten, die sie betreffen, zu sehen, gehen Sie auf die Seite Alle Themen Bericht in Site Audit:

Sie können dann auf den Tooltip klicken, um zu erfahren, was Sie über das Problem wissen müssen und wie Sie es beheben können.

Klicken Sie sich dann durch die betroffenen Seiten und beurteilen Sie, wie das spezifische Problem den potenziellen Erfolg der Seiten in der Liste behindert.

Abschließende Überlegungen

Obwohl wir eine ganze Reihe von Metriken zur korrekten Messung und Bewertung Ihrer SEO-Leistung durchgespielt haben, möchte ich Ihnen abschließend sagen, dass Sie manchmal einen Schritt zurücktreten sollten.

Aktualisieren Sie nicht Ihre Keyword-Rankings für einen Artikel, den Sie vor ein paar Wochen veröffentlicht haben. Geben Sie Ihren Inhalten und anderen SEO-Maßnahmen die Zeit, die sie brauchen, um Ergebnisse zu zeigen. Unserer Umfrage zufolge dauert dies im Durchschnitt drei bis sechs Monate.

Sobald Sie sich mit der Analyse von SEO-Kennzahlen vertraut gemacht haben, sollten Sie damit beginnen, umfassende SEO-Berichte zu erstellen, die auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnitten sind, um es auf die nächste Stufe zu heben.

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