Wie man einen Artikel schreibt [+ Examples and Ideas]

Ihr Listicle sollte den Lesern mehr bieten als nur eine Liste von Dingen, die zu tun sind, und von denen sie erwarten, dass sie selbst herausfinden, wie sie zu tun sind. Er sollte auch wertvolle Inhalte enthalten, die den Lesern erklären, wie die einzelnen Schritte auszuführen sind.

Ein hervorragender Listenbeitrag verzichtet auf Floskeln und erklärt jeden Punkt im Detail. Nicht jeder Tipp wird für Ihre Leser neu sein.

Wenn sie jedoch mit dem Gedanken weggehen: “Nun, die Nummern 3, 4 und 6 habe ich bereits in die Praxis umgesetzt, aber ich kann nicht glauben, dass ich die Nummern 1, 2 und 5 übersehen habe!” – dann haben Sie wahrscheinlich eine hochwertige Liste.

Einige Listen sind eher zum Spaß gedacht, können aber dennoch wertvolle Erkenntnisse enthalten. Die “Top Ten Best Ads of 2020” können zum Beispiel in erster Linie visuell sein, aber es ist trotzdem wichtig, dass Sie Ratschläge geben, die Ihre Leser nutzen können, um selbst bessere Anzeigen zu erstellen.

Ausgewählte Ressource: Listicle Blog Post Vorlage

3. Verlinken Sie, wenn nötig, zu weiterführenden Informationen.

Eine der Möglichkeiten, einen Mehrwert zu schaffen, besteht darin, die Leser bei Bedarf auf andere Ressourcen zu verweisen.

Gute Listenbeiträge sind umfangreich, so dass sie lang und unhandlich werden können. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihre Leser auf einen anderen Ort verweisen, an dem sie ausführlichere Informationen finden.

Zum Beispiel haben wir vor kurzem einen Listenbeitrag mit dem Titel “E-Mail-Zustellbarkeit: 5 schnelle und effektive Wege, um sie zu erhöhen” geschrieben. Der letzte Tipp in der Liste lautete “Überprüfen Sie die Rechtmäßigkeit Ihrer E-Mails” und erwähnte die Datenschutzgrundverordnung (GDPR), was ein eigener Blogbeitrag sein könnte. In der Tat, das ist es bereits.

Um unseren Lesern genügend Informationen zu geben, damit dieser Abschnitt wirklich hilfreich ist, hätten wir den gesamten GDPR-Beitrag kopieren und in unseren Artikel einfügen müssen. Das wäre nicht die vorteilhafteste Wahl gewesen (und hätte auch unserer Suchmaschinenoptimierung geschadet).

Stattdessen haben wir den Tipp in mäßiger Ausführlichkeit erklärt und die Leser dann auf den anderen Beitrag verwiesen, in dem sie bei Bedarf ausführlichere Informationen finden können.

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Sie können dies auch in Ihren eigenen Artikeln tun. Wenn Sie auf eine externe Quelle verweisen müssen, weil Sie den Beitrag nicht selbst verfasst haben – ausgezeichnet.

Sie haben soeben etwas Link-Liebe weitergegeben, und Sie haben jetzt auch eine weitere Artikelidee für Ihren Blogging-Backlog.

4. Erläutern Sie Listenelemente anhand von nachvollziehbaren Beispielen.

Manchmal ist eine der besten Möglichkeiten, einen Punkt auf Ihrer Liste angemessen zu erklären, ein Beispiel zu verwenden. Natürlich sind reale Beispiele ideal, aber manchmal funktioniert auch ein hypothetisches Beispiel genauso gut.

Achten Sie bei der Auswahl oder Erstellung eines Beispiels darauf, dass es für Ihre Leserinnen und Leser so nachvollziehbar wie möglich ist. Das kann schwierig sein, wenn das Publikum Ihres Blogs aus einer Vielzahl von Lesern aus verschiedenen Branchen oder Unternehmen besteht (wie bei uns). Der Schlüssel dazu ist, die Beispiele so allgemein zu halten, dass jeder sie nachvollziehen kann.

In der HubSpot-Liste “17 Fun (Not Cheesy) Ice Breaker Games Your Employees Will Enjoy” (17 lustige (nicht kitschige) Spiele zum Kennenlernen, an denen Ihre Mitarbeiter ihre Freude haben werden) musste beispielsweise Punkt 24 (Two Truths and a Lie) für Leser, die das Spiel noch nicht gespielt haben, erläutert werden.

Zur Veranschaulichung des Spiels habe ich ein persönliches Beispiel anhand eines hypothetischen Beispiels angeführt:

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Im Idealfall finden die meisten Leserinnen und Leser dieses Beispiel hilfreich, um die Prämisse des Spiels und seine Funktionsweise zu verstehen. Außerdem macht es den Inhalt interessanter zu lesen.

5. Nummerieren Sie Ihre Artikel.

Dies ist eine einfache Sache. Wenn Sie einen Artikel über eine Liste schreiben – vor allem, wenn Sie eine Zahl im Titel Ihres Beitrags verwenden – nummerieren Sie Ihre Listenelemente.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine lange Liste haben, weil die Leser ihren Fortschritt beim Lesen der Liste messen wollen (z. B. “nur noch die Hälfte” oder “ich bin fast fertig!”).

Die Leser möchten vielleicht auch später auf bestimmte Punkte auf einer Liste verweisen oder sie mit anderen teilen.

Die Möglichkeit, sich auf eine bestimmte Nummer zu beziehen, anstatt zu sagen: “Ich glaube, es ist am Ende der Liste” oder “Es ist der vierte Aufzählungspunkt”, ist für Ihr Blogpublikum viel benutzerfreundlicher.

Machen Sie es Ihren Lesern leicht.

6. Fügen Sie eine angemessene Anzahl von Listenpunkten ein.

Wenn wir schon über Zahlen sprechen, sollten wir einige Missverständnisse über sie ausräumen. Die Verfasser von Listenartikeln glauben, dass man vor dem Verfassen der Liste eine Zahl wählen und sicherstellen sollte, dass man genügend Punkte hat, die zu dieser Zahl passen.

Wir sind da anderer Meinung.

Es macht keinen Sinn, sich hinzusetzen und zu sagen, dass man eine Liste mit 14 Punkten schreiben wird. Was ist, wenn nur 11 solide, wertvolle Punkte auf der Liste stehen? Sollen Sie dann drei minderwertige Punkte einfügen, um Ihr Ziel von 14 zu erreichen?

Seien Sie einfach umfassend. Zum Beispiel enthält dieser How-to-Beitrag für Listen zehn Schritte zum Schreiben eines Artikels, weil ich so viele davon für individuell wertvoll und für einen qualitativ hochwertigen Listenbeitrag für dieses spezielle Thema hielt.

Ursprünglich hatte ich mir 11 überlegt, aber als ich mit dem Schreiben begann, habe ich einen herausgenommen, weil er sich nicht so sehr von einem anderen Punkt unterschied und sie leicht als einer dargestellt werden konnten.

Wie wir bereits erwähnt haben, können Listen schnell unhandlich werden. Wenn Sie also mit dem Verfassen Ihres Artikels beginnen, sollten Sie sich überlegen, wie detailliert Sie das Thema behandeln wollen. Dadurch wird Ihre Liste überschaubarer. Auch der Titel, den Sie wählen, kann Ihnen helfen, den Überblick zu behalten.

Wenn Sie zum Beispiel für eine Klempnerfirma arbeiten und einen Artikel darüber schreiben wollen, wie man einen Abfluss wieder frei bekommt. Dann sollten Sie sich an “Die 4 besten Methoden zur Beseitigung von Abflussverstopfungen” halten, anstatt eine lange Liste mit “Die 50 verschiedenen Methoden zur Beseitigung von Abflussverstopfungen” zu schreiben.

Führen Sie außerdem Tests und Untersuchungen durch, um einige bewährte Verfahren für Ihre Listenbeiträge zu ermitteln. Eine interne Studie unseres Blogs ergab, dass Beiträge, deren Titel sechs oder weniger Elemente enthielten, nicht so gut abschnitten, wie Beiträge, deren Titel sieben oder mehr Elemente enthielten.

Die Lehre daraus? Wir schreiben zwar manchmal immer noch Listen mit sechs oder weniger Einträgen, aber wir geben die Zahl nicht im Titel dieser Beiträge an. Wir könnten versuchen, den Titel “Warum jeder Marketer ein CRM braucht” anstelle von “3 Gründe, warum jeder Marketer ein CRM braucht” zu verwenden.

7. Verwenden Sie Kategoriebereiche für längere Listen.

Bei der Veröffentlichung von “34 Millennial Stats That Marketers Need to Know” haben wir die Statistiken in fünf Abschnitte unterteilt:

• “Allgemeine Statistiken und Marktchancen”.
• “Soziale Medien & Digitale Gewohnheiten”.
• “Verhaltensweisen und finanzielle Faktoren”.
• “Bildung und Arbeit”.
• Und “Politische und gesellschaftliche Ansichten”.
• Wenn sich einige unserer Leser nicht für die finanzielle Situation des durchschnittlichen Millennials interessieren, können sie den Beitrag schnell überfliegen und diesen Abschnitt vermeiden. Perfekt!

Wenn einige unserer Leser sich nicht um die finanzielle Situation des durchschnittlichen Millennials kümmern, können sie den Beitrag schnell überfliegen und diesen Abschnitt meiden. Perfekt!

Wenn Ihr Artikel lang oder unübersichtlich erscheint, sollten Sie ihn in Unterkategorien unterteilen, damit die Leser das Gesuchte schneller finden und sich auf den ersten Blick entspannt fühlen.

8. Ordnen Sie jeden Schritt logisch an.

Wie jeder andere Beitrag, den Sie schreiben, sollte Ihre Liste fließen und eine Geschichte erzählen. Wie Sie dies tun, hängt vom Thema und Inhalt Ihrer Liste ab, aber hier sind einige gute Organisationsstrukturen, aus denen Sie wählen können:

• Alphabetisch (ideal für Glossare).
• Chronologisch (ideal für Schritt-für-Schritt-Anleitungen),
• Beliebtheit/Bedeutung, z. B. am meisten bis am wenigsten oder am wenigsten bis am meisten (gut für Top-10/20/50-Listen).

Eine weitere bewährte Methode besteht darin, die wichtigsten Punkte am Anfang, in der Mitte und am Ende der Liste hervorzuheben, um die Leser während des gesamten Artikels zu fesseln.

Als ich mich hinsetzte und ein Brainstorming zu dieser Liste machte, war es genau das – eine Brainstorming-Liste. Sie war unorganisiert und völlig durcheinander. Nachdem ich alle Punkte, die ich aufnehmen wollte, identifiziert hatte, ordnete ich die Möbel neu an.

Manchmal ergeben sich die Punkte Ihrer Liste praktisch von selbst (z. B. “5 Schritte, um X zu tun”), und manchmal ist die Geschichte nicht so offensichtlich (z. B. “20 Wege, um Y zu tun”). Nehmen Sie sich die Zeit und ordnen Sie Ihre Punkte so logisch wie möglich an.

9. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel konsistent ist.

Ich bin in diesem Punkt nicht so streng wie manche Puristen, aber Ihr Artikel sollte ein einheitliches und paralleles Aussehen haben. Wenn das nicht der Fall ist, verwirrt das die Leser nur.

Hier sind einige hilfreiche Richtlinien, die Sie berücksichtigen sollten:

• Versuchen Sie, die Abschnitte in ähnlicher Länge zu halten.
• Verwenden Sie denselben Kopfzeilenstil, um Ihre Listenelemente hervorzuheben, und sorgen Sie dafür, dass sie sich abheben.
• Achten Sie darauf, dass die Überschriften Ihrer Listenelemente parallel geschrieben sind (d. h. wenn es sich um eine Liste von Handlungselementen handelt, sollte jedes mit einem Verb eingeleitet werden).
• Verwenden Sie Bilder und Aufzählungspunkte, um den Text aufzulockern.

10. Geben Sie einen klaren und einprägsamen Titel an.

Wie wir bereits zu Beginn dieses Beitrags erwähnt haben, ist einer der Gründe, warum Menschen schon immer Listicles geliebt haben, der, dass sie genau wissen, was – und wie viel – sie davon haben werden.

Es gibt kein Rätselraten, und Ihre Erwartungen sind für Ihre Leser sehr klar. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel dies zum Ausdruck bringt.

Ein überzeugender Titel für einen Artikel sollte drei Dinge erfüllen, um die Leser zum Lesen des Beitrags zu verleiten:

1. Die Aufmerksamkeit der Leser fesseln
2. Deutlich den Wert oder das, was der Leser lernen wird, angeben
3. Geben Sie mit einer Zahl an, wie viel sie lernen werden.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Beitrag: “5 Schritte zur Erstellung eines hervorragenden Marketingplans [Free Templates].” Fragen Sie sich, worum es in diesem Beitrag gehen wird? Ganz und gar nicht.

Sie wissen, dass Sie lernen werden, wie man einen Marketingplan (in 5 Schritten) erstellt, und Sie werden Vorlagen haben, wenn Sie Hilfe brauchen.

Listicle Beispiele

Als Vermarkter müssen wir oft über trockenere Themen schreiben, um unsere Zuschauer zu informieren und neue Kunden zu gewinnen. Ein Listicle kann dem Leser helfen, nach den benötigten Informationen zu suchen, und er fühlt sich von der Menge des Inhalts weniger überwältigt.

Sehen wir uns einige Beispiele an, die Sie inspirieren werden.

1. HubSpot’s “6 Secrets to Achieving Work-Life Balance, According to HubSpot Marketing Managers”

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In diesem Beitrag von HubSpot geht es darum, wie Sie ein Gleichgewicht zwischen Arbeit und Privatleben erreichen können, damit Sie jeden Tag Ihr Bestes geben können.

Was wir lieben: Dieser Beitrag enthält viele Zitate von Marketingmanagern, die ihre Geheimnisse erklären. Zitate sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten.