Was ist Content Design? – Belagerungsmedien

Mit großen Inhalten kommt große Verantwortung für das Design.

Manche Content-Vermarkter betrachten das Design von Inhalten oft als Handlanger ihrer Strategie, obwohl es diese eigentlich noch leistungsfähiger macht. Tatsächlich kann das richtige Design darüber entscheiden, ob Ihre Inhalte der Held Ihrer Marketingstrategie sind oder nicht.

Das Aneinanderreihen von starken Sätzen mag für die Erstellung von Inhalten unerlässlich sein, aber das Design ist einer der wichtigsten Faktoren dafür, wie Verbraucher Inhalte aufnehmen und sich mit ihnen beschäftigen. Tatsächlich berichten bis zu 50 % der Unternehmen von sehr erfolgreichen Ergebnissen, wenn sie ihre Marketinganstrengungen auf die Gestaltung von Inhalten ausrichten.

Mit Designelementen wie Infografiken lassen sich komplizierte Informationen aufschlüsseln und auf attraktive, benutzerfreundliche und leicht zu verdauende Weise anordnen.

Unser Team bei Siege Media verfügt über jahrzehntelange Erfahrung in der Gestaltung von Inhalten in mehr als 17.600 Projekten für verschiedene Kunden. Die Gestaltung von Inhalten ist entscheidend für die Integrität unserer Strategien und darüber hinaus, weshalb sie ein wesentlicher Bestandteil unserer Dienstleistungen zur Erstellung von Inhalten ist.

1. Was ist Inhaltsgestaltung?
2. Warum ist es wichtig?
3. Content Designer vs. UX Writer
4. Bewährte Praktiken der Inhaltsgestaltung
5. Wie man Content Design in 4 Schritten ausführt
6. Inhaltsgestaltung: Die wahre Superkraft

Was ist Content Design?

Content Design ist eine visuelle Darstellung von Daten oder Informationen, die schnell und einfach die Fragen eines Nutzers beantworten kann.

Dazu können Texte, Bilder, Grafiken, Diagramme, Videos und jede andere Art von Inhalten gehören, die dem Betrachter auf verständliche Weise vermittelt werden.

Bei der Gestaltung von Inhalten steht die Unternehmensstrategie im Vordergrund, während gleichzeitig kreatives Denken mit Designtheorie, -prinzipien und bewährten Bildpraktiken kombiniert wird, die den verschiedenen Nutzerbedürfnissen Rechnung tragen können. Die Verbraucher können auch mit dem Inhaltsdesign eines Beitrags interagieren – sogar auf Social-Media-Plattformen oder anderen Websites.

Anstelle von unter dem Verbraucher zu sagen, was er wissen sollte, Content Designer illustrieren die wichtigsten Punkte, lustige Fakten und wichtige Daten eines Beitrags. Content Design ist mehr als nur Bilder – es ist ein revolutionäres System zur Informationsvermittlung.

Warum ist das so wichtig?

Die Teilbarkeit ist fast so wichtig wie die Lesbarkeit – vor allem, wenn Sie neue Zielgruppen erreichen oder bestimmte Branchen ansprechen möchten. Durch ein klares und fesselndes Inhaltsdesign können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte sowohl konsumiert als auch sich mit ihnen beschäftigt.

Unabhängig von Ihren Leistungszielen kann dieser Dominoeffekt verschiedene Metriken verbessern, darunter:

• Markenbekanntheit
• Verknüpfung von Stammdomänen (LRDs)
• SEO-Optimierung
• Qualität der Leads

Aber die Bedeutung des Inhaltsdesigns hört hier nicht auf. Rohdaten und Beweise können auch die Glaubwürdigkeit und den Wert Ihrer Inhalte erhöhen – und Ihnen natürlich helfen, E-E-A-T zu etablieren. Diese inhaltliche Autorität kann die Anzahl der wiederkehrenden Besucher oder Kunden auf Ihrer Website erhöhen.

Inhaltsdesigner vs. UX-Autor

Content-Designer und UX-Autoren – manchmal auch als UX-Designer bezeichnet – werden häufig verwechselt, da sie beide einen Design-Hintergrund haben. Trotz dieser Ähnlichkeit unterscheiden sich diese Berufe jedoch erheblich.

Ein Inhaltsdesigner:

• Hat eine eher strategische Rolle mit einem größeren Einfluss auf das Gesamtbild eines Projekts
• Führt die visuelle Ästhetik aus
• Versteht und weiß, wie man effektiv mit seinem Publikum kommuniziert
• Verfügt über die Fähigkeit, überzeugende Texte zu schreiben
• Entwirft visuelle Elemente für die Seite

Ein UX-Autor:

• Konzentriert sich auf die Reise des Benutzers
• Untersucht, wie Menschen mit einem digitalen Inhalt oder einer Website interagieren
• Konstruiert Datenanalytik
• Schickt Produkte und Inhalte durch verschiedene Tests und passt das Nutzererlebnis auf der Grundlage der Ergebnisse an
• Entwirft Website-Vorlagen und schreibt konversionsorientierte Texte

Keine der beiden Rollen ist wichtiger als die andere. In der Tat ist es üblich, dass ein Content-Designer Seite an Seite mit einem UX-Autor arbeitet, um optimale Designergebnisse zu erzielen.

Bewährte Praktiken der Inhaltsgestaltung

Ein gutes Design kann Ihre Inhalte zu neuen Höhen führen – ein Heldenumhang ist nicht erforderlich! Um sich von der Masse abzuheben, muss Ihr Content-Design jedoch zugänglich, wertvoll und beeindruckend sein.

Zugängliche Designs

Barrierefreiheit ist kein Modewort, sondern ein unglaublich wichtiges Designelement, das über den Erfolg Ihrer Inhalte entscheiden kann. Die Erstellung barrierefreier Inhalte bedeutet, dass jeder mit ihnen arbeiten kann – ein Eckpfeiler der DEI im Marketing.

Optimieren Sie für SEO

Wenn Ihre Website nicht SEO-freundlich ist oder Sie sich nicht an die Best Practices für das Blog-Design halten, werden Sie es wahrscheinlich schwer haben, in den SERPs zu ranken. Seiten, die auf effiziente Weise relevante Informationen für alle Verbraucher vermitteln, werden von den Suchmaschinen mit größerer Wahrscheinlichkeit belohnt.

Um optimierte Originalinhalte zu erstellen, sollten Sie SEO-Tipps für die Gestaltung von Inhalten befolgen:

• Schreiben von auf Schlüsselwörter ausgerichteten Alt-Texten
• Das Schlüsselwort in den Namen eines Bildes aufnehmen
• Erstellen von mobilfreundlichen Design-Assets
• Optimierung der Ladegeschwindigkeit einer Website, indem kleinere Bilder unter 250 KB und größere Bilder unter 1 MB gehalten werden
• Entwürfe scannbar machen

Behinderungen im Blick behalten

Neben der Optimierung sollten Sie auch behindertengerechte Inhalte erstellen. Ihre Inhalte sollten für alle Menschen geeignet sein, auch für Menschen mit körperlichen, kognitiven, visuellen, auditiven, sprachlichen, Lern- und neurologischen Behinderungen.

Sie können diese Art von Inhaltsdesign erstellen, indem Sie die folgenden Punkte beachten Richtlinien für die Zugänglichkeit von Webinhalten (WCAG) Anforderungen, einschließlich:

• Bereitstellung klarer Navigationsoptionen
• Hinzufügen von beschreibendem Alt-Text zu allen Bildern
• Überprüfen des Kontrast Ihrer Farben
• Verwendung mehrerer Farben zur Definition von Elementen
• Entwerfen mit Schriftarten, die mindestens so groß wie 16pt sind
• Identifizierung interaktiver Elemente

Mobile-freundliche Assets erstellen

Mehr als 52% der Websites werden von Nutzern aufgerufen auf mobilen Gerätenund übertrifft damit jede andere Art von Web-Browsing-Gerät. In Anbetracht dieser Statistik muss Ihr Inhaltsdesign der mobilen Optimierung von Bildern und Design-Assets Priorität einräumen.

So erstellen Sie ein mobilfreundliches Inhaltsdesign:

• Verwenden Sie, wann immer möglich, selbstanpassende Live-Texte.
• Halten Sie die Mindestschriftgröße bei 16pt.
• Erstellen Sie mobilspezifische Bilder, die sich automatisch an das Browsing-Gerät des Nutzers anpassen.
• Entwerfen Sie einfache Bilder und Inhalte.
• Erlauben Sie Datenvisualisierungen und Diagrammen, nach oben, unten, links und rechts zu scrollen.

Wertvolle Designs

Selbst wenn Ihr Inhalt gut zugänglich ist, macht es keinen Unterschied, wenn er für den Verbraucher nicht wertvoll ist. Ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen ist eine Sache – sie zu behalten eine andere.

Um wertvolle Inhalte zu erstellen, konzentrieren Sie sich auf:

• Sofortige Beantwortung der Anfrage des Nutzers
• Erstellen von Design-Layouts basierend auf der Lösung, die Ihr Publikum benötigt
• Ansprechende Überschriften verwenden
• Verfassen von überschaubaren Designtexten und Verwendung von Aufzählungspunkten, wo anwendbar
• Informationen klar und prägnant bereitstellen
• Aufteilung der Daten in überschaubare Brocken
• Gestaltung von Diagrammen, Schaubildern oder Grafiken, die den Nutzern helfen, das Gelesene zu interpretieren
• Beschränkung des Jargons und der Nischenverweise auf ein Minimum

Beeindruckende Designs

Sie haben ungefähr acht Sekunden um bei Ihren Lesern einen Eindruck zu hinterlassen – trauen Sie sich das zu? Wie können Sie angesichts der Berge anderer Inhalte im Internet Ihr Publikum ansprechen und Ihren Beitrag hervorheben?

Ganz einfach: Indem Sie sich bemühen, außergewöhnliche Designs zu entwerfen.

Na gut, vielleicht ist es nicht einfach, aber es muss nicht schwierig sein. Tatsächlich kennen wir ein praktisches kleines Akronym, das die Erstellung einzigartiger Inhaltsdesigns zu einem Kinderspiel machen kann – V.I.N.E.S., was für:

• Video
• Bilder
• Nachrichten
• Experten
• Soziales

Diese Recherchemethode kann Ihnen helfen, neue, interessante Designalternativen zu finden und zu erstellen, die die Leser dazu bringen, über Ihre Seite zu scrollen. Jeder kann ein anständiges Design zusammenbasteln – aber nur ein erfahrener Content-Designer kann Inhalte erstellen, die im Gedächtnis bleiben.

Außerdem können Sie beeindruckende Designs erstellen, indem Sie:

• Beliebte und aktuelle Designtrends nutzen
• Behalten Farbenlehre im Hinblick auf bestimmte Branchen
• Gemeinsame Nutzung von Inhalten auf sozialen Medienplattformen
• Vermeiden von Stock-Illustrationen
• Eine Emotion mit einem einzigen Inhalt ansprechen

Wie man Content Design in 4 Schritten ausführt

Content-Designer können nicht alles machen – sie brauchen einen bewährten Prozess, der sie bei der Erstellung hochwertiger Designs unterstützt. Befolgen Sie diese vier Schritte, um erfolgreiche Inhalte zu erstellen, die die Nutzer beeindrucken und ansprechen.

1. Zielgruppen- und Schlüsselwortrecherche durchführen

Bevor Sie mit der Arbeit beginnen, müssen Sie sich zwei einfache Fragen stellen: Wer ist meine Zielgruppe und was will oder braucht die Zielgruppe?

Ohne die Beantwortung dieser Fragen könnte Ihr Inhaltsdesign dem größten Bösewicht zum Opfer fallen, den es gibt: generisch zu sein.

Um der Erstellung langweiliger, allgemeiner Designs entgegenzuwirken, sollten Sie diese Fragen berücksichtigen, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen.

• Welches ist die anvisierte Altersgruppe?
• Wie hoch ist ihr Einkommen?
• Was machen sie gerne in ihrer Freizeit?
• Wo stehen sie in ihrer Karriere und wo wollen sie hin?
• Was lieben sie?
• Was mögen sie nicht?

Die Antworten auf diese Fragen helfen Ihnen, sich in die Lage der Zielgruppe zu versetzen und herauszufinden, wie sie die Antworten auf ihre Fragen erhalten möchte. Aber das Verstehen der Reise des Publikums ist noch nicht alles – jetzt müssen Sie das effektivste Schlüsselwort für Ihren Inhalt ermitteln.

Tools – wie Ahrefs und Google Trends – kann Ihnen dabei helfen, beliebte Themen zu identifizieren und auf der Grundlage des Suchvolumens und der Schwierigkeit bestimmter Schlüsselwörter Ranking-Keywords und Content-Möglichkeiten zu entdecken.

Ihre Keyword-Recherche hilft Ihrem Content-Design-Team bei der Erstellung qualitativ hochwertiger, wertvoller und konvertierender Inhalte.

2. Bewerten Sie die Suchintention

Auch wenn Ihre Zielgruppe ein kurzes Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase in ihre Suchmaschine eingibt, erwartet sie eine bestimmte Art von Ergebnis – dies wird als Suchabsicht bezeichnet.

Hat Ihr Publikum nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht, weil es einen Kauf erwartet? Oder haben sie eine Frage gestellt, auf die sie die Antwort wissen müssen? Die Suchabsicht Ihrer Leser zu verstehen, ist entscheidend für die Erstellung wertvoller Inhalte.

Es gibt vier Arten von Suchabsichten:

• Informativ: Die Benutzer möchten mehr über ein bestimmtes Thema erfahren.
• Kommerziell: Die Nutzer wollen Informationen, die ihnen helfen, Kaufentscheidungen zu treffen.
• Transaktionsbezogen: Der Benutzer möchte einen bestimmten Kauf tätigen.
• Navigation: Die Benutzer müssen zu einem Ziel gelangen.

In diesem Stadium müssen Inhaltsdesigner die Absicht des Nutzers verstehen, um eine hilfreiche, kohärente Beitragsstruktur zu erstellen. Die Gestaltung von Inhalten, die eine “How-to”-Frage beantworten, sollte anders aussehen als eine Infografik, ein interaktiver Rechner oder ein Artikel in einer Liste, der der Absicht des Nutzers entspricht.

3. Inhalt zuordnen

Viele Autoren lassen die Gliederungsphase bei der Erstellung von Inhalten aus. Wir möchten Ihnen sagen, dass eine Gliederung von Inhalten tatsächlich Zeit sparen und Pannen verhindern kann.

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie aufgrund Ihrer Keyword-Recherche und der Bewertung der Absicht ein gutes Verständnis dafür haben, was Ihr Beitrag enthalten muss.

Wenn Sie Ihren Inhalt skizzieren, sollten Sie ihn einbeziehen:

• Eine aufmerksamkeitsstarke Arbeitstitel der Ihr Zielstichwort enthält
• Eine optimierte URL-Schlüssel unter Verwendung Ihres Zielstichworts
• Ihr Metatitelder nahezu identisch mit Ihrem Arbeitstitel sein sollte
• Eine Reihe von Kopfzeilen – einschließlich potenzieller H2s, H3s und H4s
• Möglicherweise interne Links um die Leser auf andere Seiten Ihrer Website zu leiten
• Platzhalter für einleitung und schlussfolgerung Absätze
• Potenzielle Bereiche für Gestaltungselemente um die Kopie aufzubrechen

Wenn Sie Ihre Inhalte vor Beginn des Schreib- und Gestaltungsprozesses skizzieren, können Sie effizient optimierte Inhalte für Ihr Publikum erstellen. Außerdem können Sie sich bei diesem Schritt auf die richtige Nutzerpersönlichkeit und den richtigen Tonfall konzentrieren und gleichzeitig SEO-freundliche Inhalte erstellen.

4. Fesselnde Design-Assets erstellen

Hier glänzen die Inhaltsdesigner!

In dieser Phase des Erstellungsprozesses sollten die Content-Designer die SERP auswerten, um festzustellen, welche Arten von Inhalten für die einzelnen Ranking-Posts verwendet werden. Elemente wie Videos, Fotos, interaktive GIFs oder Bilder und statische Designs spielen eine wichtige Rolle bei der Erstellung SEO-freundlicher Inhalte.

Content-Designer sollten in dieser Phase auch an mobile Nutzer denken. Lässt sich jedes Designkonzept reibungslos von einem Gerät auf das nächste übertragen? Wenn nicht, sollte man sich überlegen, wie man die Benutzerfreundlichkeit für jeden Leser maximieren kann, bevor man weitermacht.

Darüber hinaus müssen sich Inhaltsdesigner bewusst sein, dass markenfreundliche Inhalte ausgefeilt sein und ein einheitliches Styling und eine einheitliche Typografie aufweisen sollten. Nur hochwertige Bilder – von Stockfotos bis hin zu professionell kuratierten Bildern – sollten in den Texten verwendet werden, um eine versierte Geschichte zu erzählen.

Wenn Sie nach Bereichen suchen, in denen Sie Design-Assets hinzufügen können, suchen Sie danach:

• Aufzählungspunkte
• Schritt-für-Schritt-Anleitung
• H3s
• Begriffsbestimmungen
• Schwierige Begriffe

Viele dieser Abschnitte – die oft wortreich sind – können von kreativen, ansprechenden Designs profitieren, die helfen, den Text in überschaubare Teile zu zerlegen.

Inhaltsgestaltung: Die wahre Superkraft

Content-Designer sind Superhelden. Sie fliegen vielleicht nicht durch die Stadt und bekämpfen das Verbrechen an jeder Ecke, aber sie kämpfen den guten Kampf für außergewöhnliche Benutzererfahrungen und optimierte Inhalte.

Wenn Sie in die Content-Marketing-Services von Siege Media investieren, können Sie Ihr Unternehmen im Handumdrehen vom Underdog zum Superhelden machen. Um die Welt zu retten, braucht man Zeit, Mühe und Fachwissen – und das gilt auch für die Erstellung von erstklassigem Content Design.