KI-generierte Inhalte: Ein Leitfaden für die neue Ära des Content Marketing

Wir haben unsere Ressourcen und Erkenntnisse zusammengetragen, um einen Überlebensleitfaden für alle zu erstellen, die sich auf dem Weg durch die KI-Umstellung befinden.

Mit diesem Wissen können Sie einen durchdachten Ansatz für KI-generierte Inhalte entwickeln, der die Stärken von Menschen und Maschinen gleichermaßen nutzt.

Mit ein wenig Abenteuerlust und Anpassungsfähigkeit können KI-Inhalte zu Ihrer Superkraft für die Erstellung hochwertiger Inhalte in großem Umfang werden.

Ein Leitfaden für die neue Ära des Content Marketing

Wie Sie Ihre AI-Reise beginnen

Um Ihren Weg durch den KI-Übergang zu finden, sollten Sie sich zunächst Ihr Ziel vor Augen führen. Warum wollen Sie überhaupt mit KI experimentieren? Die Antwort auf diese Frage bestimmt Ihre nächsten Schritte, z. B. die Auswahl der Tools zur Inhaltserstellung und die Einbindung von KI-Inhalten in Ihre Marketingstrategie (mehr dazu später).

Möchten Sie eine Bibliothek mit personalisierten Inhalten, die bei Ihren Nutzern Anklang finden? Möchten Sie schnelle, qualitativ hochwertige Werbetexte, die Sie mit den richtigen Interessenten in Kontakt bringen? Möchten Sie sich als vertrauenswürdige Autorität in der Branche positionieren?

Selbst als jemand, der mit Technik zu tun hat, habe ich mich zugegebenermaßen nur langsam an generative KI herangetastet. Ich habe mich gefragt wie KI Inhalte besser machen könnte und ob es die Mühe überhaupt wert ist.

Aber es war zu schwierig, das Versprechen einer verbesserten Effizienz zu ignorieren – und dann ist da noch die schwindelerregende Vielfalt der Werkzeuge. Wordtune hilft Ihnen, bestehende Inhalte in Sekundenschnelle aufzupeppen. Kopie.ai liefert Hunderte von cleveren Textideen und erstellt schnelle Blogpost-Entwürfe. Schreiber erstellt Inhalte, die auf den individuellen Stilleitfaden Ihres Unternehmens abgestimmt sind.

Ich könnte mich praktisch zur Ruhe setzen.

Wenn Sie sich, wie ich, ein wenig gegen die Einführung von KI sträuben, kann ich bestätigen, dass sich die Mühe lohnt. Wie Gilbert Chesterton weise bemerkte: “Eine Unannehmlichkeit ist nur ein Abenteuer, das falsch betrachtet wird”.

Tief eintauchen: Was Vermarkter über KI-Inhalte wissen müssen

Wie man AI im Content Marketing einsetzt

Achten Sie beim Eintauchen in die Welt der KI-generierten Inhalte auf Möglichkeiten, diese in Ihre Marketinginhalte und -strategien einzubinden.

Brauchen Sie personalisierte ABM-Kampagnen? Schnellere Blogpost-Entwürfe? Programmatische SEO? Notieren Sie sich alle Bereiche, in denen es Ihrem Team helfen könnte, sich auf übergeordnete Aufgaben zu konzentrieren. Befolgen Sie dann ein paar Schritte, um Ihre Chancen auf einen großartigen Output zu erhöhen.

Die Stärken von AI ausspielen

Die Stärken der KI sind oft das Gegenteil von Ihren eigenen. KI kann massenhaft Inhalte produzieren, während Sie sie mit Fakten und gelebten Erfahrungen unterfüttern können. KI kann unendlich viele neue Ideen liefern, ohne dass eine Schreibblockade auftritt, während Sie strategische Pläne entwerfen und Ideen in die Tat umsetzen können.

Geben Sie der KI also Aufgaben, die sie ausführen kann. Wählen Sie Themen, die keine komplexe Erzählung beinhalten, und achten Sie darauf, dass sich Ihre Aufforderungen nicht auf bestimmte Marken oder Produkte beziehen. Es kann auch hilfreich sein, wenn Sie mitteilen, wer Ihre Zielgruppe ist und welches Ergebnis der Inhalt haben soll. Sind Ihre Leser Manager der mittleren Ebene? Möchten Sie, dass sie sich für eine kostenlose Testversion anmelden? Sagen Sie es. Bieten Sie, wenn möglich, einen klaren und spezifischen Kontext.

Versehen Sie dann Ihre Aufforderung mit genau den Informationen, die Sie in Ihrem Inhalt haben wollen, wie Fakten und Statistiken, Gliederungen und Handlungsaufforderungen. Denken Sie daran, dass Ihr Output nur so gut ist wie die Aufforderung, die Sie geben.

Nichts voraussetzen

Die KI wird Sie anlügen – und ohne eine gesunde Portion Skepsis könnten Sie es übersehen. Im Gegensatz zu Ihnen und mir haben die KI-Generatoren die gesamte Internet. Und mit diesem enormen Wissen kommt auch ein beträchtlicher Anteil an von Menschen verursachten Vorurteilen und Ungenauigkeiten.

Gehen Sie von nichts aus und überprüfen Sie alles auf seine Richtigkeit. Das Überprüfen und Korrekturlesen aller Inhalte hilft den Autoren auch, ethische Probleme wie verzerrte Inhalte und Plagiate zu vermeiden.

Experimentieren Sie mit Ihrem Mensch-KI-Verhältnis

In der Ära der KI-generierten Inhalte gibt es Puristen, die von Menschen geschrieben werden, KI-Maximalisten und alles dazwischen. Wie sehr Sie sich bei der Erstellung von Inhalten auf KI verlassen, hängt von Ihnen ab. Es gibt keine perfekte Formel für jedes Szenario, aber unserer Erfahrung nach ist das beste Verhältnis zwischen menschlicher und KI-Beteiligung in der Regel etwa 50/50.

Betrachten Sie das Verhältnis zwischen menschlicher Beteiligung und KI-Output wie ein Rezept für Inhalte. Bei manchen Gelegenheiten braucht man etwas mehr von dem einen Gewürz als von dem anderen, aber das Rezept bleibt relativ konsistent. Experimentieren Sie, um Ihre beste Mischung zu finden.

Tief eintauchen: Der Content-Cyborg: Wie man KI-Schreibwerkzeuge im Content Marketing einsetzt

Wie Sie Ihren AI-Tool-Stack aufbauen

Meiner Erfahrung nach ist das Testen von Tools der zeitaufwändigste Teil der Arbeit mit KI. Nicht, dass es keinen Spaß machen würde (das tut es). Aber es ist schwierig, einen Rhythmus zu finden, wenn man jeden Tag mit neuen und leicht unterschiedlichen Optionen bombardiert wird. Aber keine Angst: Ich habe eine Abkürzung für Sie.

In den letzten zwei Jahren haben wir ein Experiment nach dem anderen mit KI-Generatoren durchgeführt. Dabei haben wir unsere Liste der wichtigsten Tools auf einige wenige Favoriten für bestimmte Anwendungsfälle reduziert:

Werkzeug	Bester Anwendungsfall
ChatGPT	Brainstorming, Erstellung personalisierter Inhalte und Durchführung von Recherchen aller Art.
Kopie.ai	Erstellen Sie ultrakreative Marketingtexte und Kurzinhalte, wie Beiträge für soziale Medien, Produktbeschreibungen und Artikeltitel.
Jaspis	Schreiben von Inhalten in langer Form, wie Landing Pages oder Blogbeiträge.
Wordtune	Umschreiben vorhandener Inhalte auf eine neue Art und Weise, mit Optionen zur Anpassung des Tons, zur Neuformulierung und zum Aufpeppen des Inhalts durch Witze und Statistiken.
Schreiber	Verfassen von Inhalten, die mit den Stilrichtlinien und der bevorzugten Sprache Ihres Unternehmens übereinstimmen.
DALL-E 2	Brainstorming für kreatives Bildmaterial oder Erstellung von Variationen Ihres vorhandenen Bildmaterials.
Midjourney	Generieren Sie kreative, ausgefeilte Bilder für Blogbeiträge und soziale Medien. Niedrige Einstiegshürde mit vielen Anpassungsmöglichkeiten.

Warum ChatGPT Ihr Standardwerkzeug werden könnte

Die meisten generativen KI-Tools bieten einzigartige Frontend-Erfahrungen, die auf der gleichen Technologie wie ChatGPT (GPT-3 oder GPT-4) basieren, daher ist es sinnvoll, ChatGPT als Ausgangspunkt zu verwenden.

Und warum? Flexibilität ist das A und O, wenn man mit generativer KI anfängt. ChatGPT ist eine offene Spielwiese, auf der man sich mit Tools zur Verarbeitung natürlicher Sprache vertraut machen kann, bevor man sich auf einen Nischendienst festlegt. Es gibt keine Obergrenze für die tägliche kostenlose Nutzung, und es ist nicht für bestimmte Anwendungsfälle vorkonfiguriert, wie z. B. die Erstellung von Marketingtexten oder die Verfeinerung bestehender Inhalte.

Vertiefung: GPT-3 ist der Sparringspartner, von dem Sie nicht wussten, dass Sie ihn brauchen

Wie man die Risiken von KI-generierten Inhalten meistert

Es gibt wohl kaum einen Anwendungsfall für Inhalte, bei dem künstliche Intelligenz nicht helfen kann. Aber wie alles andere ist auch die KI nicht ohne Risiko. Ihre Aufgabe ist es nicht, Risiken vollständig zu vermeiden, sondern zu verstehen, was vor Ihnen liegt, und dann zu entscheiden, welche Anwendungsfälle am sinnvollsten sind.

• Google: Die aktuellen Richtlinien von Google erscheinen KI-neutral und bevorzugen vor allem hilfreiche Inhalte. Strafen sind zwar unwahrscheinlich, aber nicht unmöglich.
• SEO-Kanal: Es steht außer Frage, dass AI wird SEO verändern. Unsere Theorie: Die SERPs werden mit KI-Nachahmerinhalten gesättigt sein. Dies wird die SEO-Rendite schmälern und neuen Ranking-Präferenzen wie Thought Leadership Platz machen.
• Halluzinationen: Völlig erfundene Fakten. Inhaltsgeneratoren haben das einzige Ziel zu schreiben, so dass neue Fakten und Quellen auf der Strecke bleiben.
• Rechtliches: KI-Generatoren erzeugen oft voreingenommene und diskriminierende Inhalte. Sie können auch Urheberrechtsprobleme und Datenlecks verursachen. Einige Tools erforschen bereits, wie man Verzerrungen aufspüren kann, so dass wir erwarten, dass wir in Zukunft mehr zu diesem Thema sehen werden.
• Mittelmäßigkeit: KI-Generatoren können von sich aus seelenlose Inhalte ausspucken, die schon da waren und denen es an Originalität fehlt.

Die meisten dieser Risiken sind im Content Marketing bereits bis zu einem gewissen Grad vorhanden. Glücklicherweise können die Auswirkungen von KI-Inhalten mit ein wenig menschlicher Aufsicht weitestgehend gemildert werden.

Tiefes Eintauchen: Die 6 Risiken von KI-Inhalten

Wie man sich anpasst: Vorhersagen für die Zukunft von KI-generierten Inhalten

Jetzt, wo KI-generierte Inhalte da sind, gibt es kein Zurück mehr. Die Branche ist mit voller Geschwindigkeit unterwegs, und KI wird wahrscheinlich SEO und Content Marketing verändern deutlich. Wir können zwar nicht mit Sicherheit sagen, was auf uns zukommt, aber wir machen ein paar Vorhersagen:

• KI-Tools werden sich schnell durchsetzen: KI-Tools sind billig, weithin zugänglich und erfordern nur minimale technische Kenntnisse. Sie nehmen einem viele schwierige Aufgaben beim Verfassen von Inhalten ab, z. B. das Ausdenken cleverer Betreffzeilen oder das Befolgen von Stilrichtlinien des Unternehmens. Sie sind einfach zu gut, um sie zu ignorieren.
• KI wird einfache Inhalte übernehmen: Denken Sie an den durchschnittlichen Leser eines SEO-Blogbeitrags. Höchstwahrscheinlich sind sie auf der Suche nach schnellen Informationen, nicht nach einer Novelle. ChatGPT glänzt, wenn es um kurze, kreative Inhalte geht, und ist damit perfekt für den durchschnittlichen SEO-Beitrag.
• SEO wird ganz, ganz anders aussehen: Mit Fragen, die von KI-gesteuerten Funktionen wie dem Google Bard Chatbot direkt in Suchanfragen beantwortet werden, werden Null-Klick-Suchen alltäglich werden. Große Sprachmodelle (LLMs) können auch zu einer Aufsplitterung der Suchmaschinenpräferenzen führen, wodurch das Google-Suchmonopol geschwächt wird. SEO wird sich nach der KI verändern, und es liegt an uns, uns darauf einzustellen.
• Bylines und Quellen werden wichtiger werden: Google bereits Werte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Aber in einer Welt, in der KI Inhalte fast ohne menschliches Zutun erstellen kann (und die Leser bereits skeptisch gegenüber Online-Inhalten sind), könnte es eine wachsende Vorliebe für Inhalte von vertrauenswürdigen Verlegern, Personen und Marken geben. Die Weitergabe nachprüfbarer Informationen über den Autor Ihrer Inhalte wird wahrscheinlich zu einem Unterscheidungsmerkmal im Wettbewerb werden.
• Die Menschen werden sich auf die Strategie konzentrieren/wir werden alle strategisch werden: Da KI-Inhaltsgeneratoren die weniger anspruchsvollen Aufgaben des Content-Marketings übernehmen, können Menschen mehr Zeit für die Strategie aufwenden. Anstatt Listicles zu schreiben und Überschriften für soziale Netzwerke zu entwerfen, können Content-Marketer als Kuratoren und Regisseure agieren und sich auf hochrangige kreative und strategische Aufgaben konzentrieren.

Wie können Sie sich also anpassen? Tauchen Sie ein. Experimentieren Sie mit KI und verschiedenen Arten von Inhalten, bauen Sie weiterhin thematische Autorität auf, indem Sie wertvolle Inhalte teilen, und lassen Sie echte Autoren auf dem Fahrersitz sitzen, während Sie mit KI-Tools arbeiten.

Tief eintauchen: 6 Vorhersagen über KI im Content Marketing

Wie man eine gesättigte SERP überlistet

Wenn, wie vorhergesagt, die SEO-Kanäle mit KI-Nachahmerinhalten überschwemmt werden, wird es schwieriger denn je, sich in den SERP hervorzuheben.

Sich anzupassen kann bedeuten, die Tage der reinen Keyword-Recherche hinter sich zu lassen und in neues Terrain vorzudringen. Wir haben ein paar Empfehlungen für den Einstieg:

• Diversifizieren Sie Ihre Inhalte: Fügen Sie weiterhin SEO-Inhalte hinzu, aber experimentieren Sie mit neuen Inhaltsansätzen, wie Backlinks und sozialen Medien. Versuchen Sie sich an Thought-Leadership-Inhalten, die den Vorlieben von Google für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit entsprechen.
• Priorisieren Sie den Informationsgewinn: Denken Sie daran, dass KI-Inhalte keine Primärforschung betreiben können – sie hängen davon ab, was bereits im Internet vorhanden ist. Nutzen Sie Ihre Stärken, um eine Qualitätslücke zwischen Ihren Inhalten und den Nachahmerinhalten zu schaffen, die die SERPs in Zukunft überschwemmen könnten. Überlegen Sie, wie Ihre Inhalte auf eine Art und Weise zur Diskussion beitragen können, die KI nicht leisten kann, z. B. durch das Aufgreifen vernachlässigter Themen, das Teilen von Umfragen und das Einholen von Zitaten von Experten.
• Dieselbe Geschichte, aber mit einer Wendung: Zwei Blog-Beiträge mit nahezu identischen Informationen können dennoch völlig unterschiedliche Leseerlebnisse bieten. Verleihen Sie den gleichen Informationen ein anderes Gefühl, indem Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke herausstellen, eine andere Meinung hervorheben oder Ihre Geschichte durch die Brille einer neuen Metapher erzählen.

Tief eintauchen: Die Singularität der Suche: Wie man in der Ära der unendlichen Inhalte gewinnt

Die KI-Revolution umarmen

Sind KI-generierte Inhalte von Natur aus riskant? Ja. Aber der Verzicht auf generative KI könnte noch gefährlicher sein. Da KI zu einem festen Bestandteil von Marketingstrategien wird, können Sie jetzt damit beginnen und den Preis für eine frühzeitige Einführung beanspruchen: Personalisierung in Ihr Marketing einbetten, mit neuen Kanälen experimentieren und eine Bibliothek von Ranking-Artikeln und Backlinks vor Ihren Mitbewerbern aufbauen.

Dieser Ansatz wird Ihre Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit für alle zukünftigen Inhalte festigen und es Ihnen ermöglichen, die KI-Revolution für den Aufbau Ihres Traffic-Imperiums zu nutzen.

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