Folgen Sie unserem Content-Audit-Prozess für 2023 (mit Vorlage)

Nicht alles, was Sie veröffentlichen, ist ein Selbstläufer.

Selbst wenn Sie Ihr ganzes Herzblut in Ihre Inhalte stecken, werden diese oft nicht ranken, nicht konvertieren oder irgendetwas für Ihr Unternehmen tun. Das ist frustrierend.

Aber Sie müssen diese Seiten nicht einem langsamen, schmerzhaften Tod überlassen. Sie können sie wieder besuchen, herausfinden, was falsch gelaufen ist, und Maßnahmen ergreifen, um ihre Leistung zu verbessern. Das ist der Prozess der Inhaltsüberprüfung in einer Nussschale.

Lassen Sie uns durchgehen, wie man ein solches Audit durchführt unsere Vorlage und interaktiver Prozess.

Jeder Prozess der Inhaltsüberprüfung ist in etwa gleich. Sie stellen Fragen, um herauszufinden, was, wenn überhaupt, Ihre Inhalte bremst, und nehmen dann Verbesserungen in diesen Bereichen vor.

Hierfür benötigen Sie zwei Dinge:

1. Eine Liste der zu prüfenden Seiten
2. Ein robustes* Verfahren zur Inhaltsprüfung

Mit einem Ahrefs Webmaster Tools (AWT)-Konto ist es einfach und kostenlos, eine Liste von Seiten zu erhalten. Crawlen Sie einfach Ihre Website mit Site Audit, gehen Sie auf die Registerkarte “Bulk Export” und exportieren Sie “Interne HTML-URLs, Statuscode 200”.

Sie können dann einfach die URLs (Spalte “URL”) kopieren und in unsere Vorlage für die Inhaltskontrolle:

Wenn Sie jedoch Tausende von Seiten haben, ist es vielleicht nicht der beste Zeitaufwand, sie alle zu prüfen. Ich empfehle, die 80/20-Regel zu befolgen und die obersten 20 % der Seiten mit dem meisten organischen Traffic oder Backlinks zu prüfen. Auf diese Weise erhalten Sie wahrscheinlich 80 % der Ergebnisse.

Im Site Audit Export finden Sie auch Spalten für Backlinks und geschätzten organischen Traffic. Kopieren Sie sie einfach und fügen Sie sie in die Vorlage ein. Filtern Sie dann nach Seiten, die Ihre Mindestanforderungen an den organischen Traffic und die Backlinks erfüllen.

Möchten Sie mit “echten” Verkehrszahlen arbeiten?

Exportieren Sie die Daten aus der Google Search Console (Leistung > Suchergebnisse) und in die Vorlage einfügen.

Als Nächstes müssen Sie nur noch Ihre Seiten überprüfen mit unserem interaktiven Inhaltsprüfungsprozess.

So wird es verwendet:

1. Öffnen Sie den Prozess in der Moderatorenansicht. (Sie können das spezielle Fenster der Präsentationsansicht schließen).

2. Gehen Sie den Prozess für jede Seite durch, indem Sie die Ja/Nein-Fragen beantworten. Auf der Grundlage Ihrer Antworten wird Ihnen mitgeteilt, welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen. (Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie antworten sollen, klicken Sie auf den Link “How to check?”, um Anweisungen zu erhalten).

3. Protokollieren Sie die empfohlenen Maßnahmen für jede Seite, indem Sie die Kontrollkästchen in Ihrem Inhaltsprüfungsbogen ankreuzen. Wenn zum Beispiel empfohlen wird, interne Links hinzuzufügen und mehr Backlinks zu erstellen, kreuzen Sie diese Kästchen an.

Wenn Sie fertig sind, können Sie die Änderungen selbst vornehmen oder das fertige Audit an ein anderes Mitglied Ihres Teams oder einen Freiberufler weitergeben. Jeder der Aktionspunkte verweist auf eine SOP oder einen Leitfaden, um Ihnen die Arbeit zu erleichtern.

Nachfolgend finden Sie die Fragen, die Sie bei der Prüfung von Inhalten durchgehen werden.

Bekommt die Seite organischen Traffic?

Besuchen Sie die Suchergebnisse Bericht in der Google Search Console und filtern Sie nach der Seite. Sie sehen dann, wie viele Klicks sie in den letzten drei Monaten über die organische Suche erhalten hat.

Wenn Sie Search Console nicht eingerichtet haben (Hinweis: Sie sollten es tun, es ist kostenlos), können Sie die Seite in den Site Explorer von Ahrefs oder in unseren kostenlosen Traffic-Checker eingeben, um eine grobe Schätzung zu erhalten.

Bekommt die Seite Traffic von einer anderen Quelle?

Diese Frage kann nur Ihr Analysesystem beantworten.

Wenn Sie Google Analytics verwenden, gehen Sie zu Berichte > Lebenszyklus > Engagement > Seiten und Bildschirme. Von hier aus können Sie nach einer bestimmten Seite filtern, indem Sie einen Filter “Seitenpfad und Bildschirmklasse” hinzufügen und den URL-Slug einfügen.

So können Sie feststellen, ob die Seite aus organischen oder anderen Quellen besucht wird.

Ist die Seite hauptsächlich für die organische Suche bestimmt?

Ziemlich einfach. Wenn der Hauptzweck der Seite darin besteht, in Suchmaschinen zu ranken, lautet die Antwort auf diese Frage “ja”. Wenn dies nicht der Grund für die Erstellung der Seite ist, lautet die Antwort “nein”.

Ist die Seite für einen anderen Zweck nützlich?

Nicht alle Seiten brauchen Besucher, um ihre Existenz zu rechtfertigen. Hier sind ein paar Beispiele für Seiten, die Sie wahrscheinlich beibehalten sollten, unabhängig davon, ob sie Besucher anziehen:

• Seiten zu den Nutzungsbedingungen (ToS)
• Datenschutzbestimmungen
• Haftungsausschluss
• Kategorie oder Tags Seiten
• Squeeze/Landing Pages für bezahlte Anzeigen
• Alles, was auf andere Weise zu Konversionen oder zur Navigation beiträgt (Social Proof, User Stories, etc.)

Diese Liste ist nicht erschöpfend, aber Sie bekommen einen Eindruck davon.

Hat die Seite irgendwelche Backlinks?

Geben Sie die URL in den Site Explorer von Ahrefs ein und prüfen Sie, wie viele verweisende Domains (verlinkende Websites) sie hat:

Wenn diese Zahl über Null liegt, hat die Seite Backlinks.

Ist die Seite crawlbar und indizierbar?

Google kann keine Seiten indizieren, die nicht indizierbar sind, und Seiten, die nicht crawlbar sind, werden selten indiziert. Die einfachste Möglichkeit, diese beiden Dinge zu überprüfen, ist das URL-Überprüfungstool in der Google Search Console.

Unter der Registerkarte “Seitenindizierung” sollten Sie Folgendes sehen:

• Crawl erlaubt? Ja
• Indizierung erlaubt? Ja
• Vom Benutzer deklariertes kanonisches Verzeichnis: [same as the page’s URL or empty]

Wenn Sie dies sehen und die Seite nicht umgeleitet wird (Google sagt Ihnen auch, ob dies der Fall ist, siehe oben), dann ist sie indizierbar und crawlbar.

Hatte die Seite Zeit, erfolgreich zu sein?

Seiten werden selten über Nacht erfolgreich. Das braucht Zeit. Wenn es weniger als sechs Monate her ist, dass Sie eine Seite veröffentlicht oder wesentlich aktualisiert haben, ist es möglich, dass sie einfach ein wenig mehr Zeit braucht, um in der organischen Suche erfolgreich zu sein.

Ist das Ranking der Seite eine Priorität?

Niemand hat unendlich viele Ressourcen, es macht also keinen Sinn, sich den Kopf zu zerbrechen, um Seiten zu ranken, die nicht sehr wichtig sind. Sie müssen Prioritäten setzen.

Es gibt keine genaue Formel dafür, was Priorität haben sollte und was nicht. Das hängt von Ihrem Unternehmen ab. In der Regel beurteilen wir Seiten nach ihrem Geschäftspotenzial und ihrem Potenzial für den Suchverkehr.

Das Geschäftspotenzial gibt an, wie einfach es ist, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf einer Seite anzubieten.

Hier ist die von uns verwendete Skala:

Das Verkehrspotenzial gibt an, wie viel organischen Suchverkehr die Seite erhalten könnte, wenn sie auf Platz 1 rangiert. Sie finden diese Metrik im Ahrefs Keywords Explorer. Wir berechnen sie, indem wir die Gesamtmenge des organischen Suchtraffics für die aktuelle Top-Ranking-Seite schätzen.

Könnte die Seite mehr organischen Traffic bekommen?

Geben Sie das Hauptkeyword, auf das Ihre Seite abzielt, in den Keyword Explorer von Ahrefs ein und prüfen Sie die Metrik Traffic Potential (TP). Dabei handelt es sich um den geschätzten organischen Suchverkehr der Seite mit dem höchsten Ranking aus allen Keywords, für die sie rangiert, was in der Regel ein guter Indikator für den TP des Themas ist.

Wenn diese Zahl höher ist als der geschätzte Suchverkehr für Ihre Seite (in dem gewählten Land), dann kann sie wahrscheinlich mehr Verkehr bekommen. Sie können dies überprüfen, indem Sie die URL Ihrer Seite in den Site Explorer von Ahrefs eingeben.

Seien Sie vorsichtig mit diesen Schätzungen

Bei einigen Suchbegriffen ist die Seite mit der höchsten Platzierung nicht die beste, um das Verkehrspotenzial abzuleiten.

Zum Beispiel beträgt das Verkehrspotenzial für “google search console” 33K. Wenn Sie sich jedoch ansehen, von welcher Seite die Schätzung abgeleitet wurde, handelt es sich um die offizielle Seite von Google über Search Console.

Da es unwahrscheinlich ist, dass Sie diese Seite jemals übertreffen werden, ist es besser, nach einer ähnlichen Seite in den Suchergebnissen zu suchen und daraus das Verkehrspotenzial abzuleiten. In diesem Fall sind die ersten vier Ergebnisse allesamt offizielle Seiten von Google, so dass dieser Leitfaden auf Position 9 wahrscheinlich eine zutreffendere Schätzung des Verkehrspotenzials des Themas darstellt.

Wird eine andere Seite auf Ihrer Website für denselben Zielbegriff bzw. dieselben Zielbegriffe gerankt?

Geben Sie Ihre Website in den Site Explorer von Ahrefs ein, gehen Sie auf die Seite Organische Schlüsselwörter Bericht und filtern Sie dann nach “Nur mehrere URLs” und dem gewünschten Schlüsselwort. Wenn das Keyword im Bericht auftaucht, ranken mehrere Seiten für dieses Keyword.

Ist die Seite einzigartig genug, um auch auf andere Begriffe abzuzielen?

Mehrere Seiten, die für denselben Suchbegriff ranken, sind nicht immer eine schlechte Sache. Wenn jede Seite sehr unterschiedlich ist und für ihre eigenen Unterthemen rankt, kann sie in der Regel gut mit den anderen Seiten koexistieren.

Um ein ungefähres Gefühl dafür zu bekommen, wie unterschiedlich die Seiten sind, sehen Sie sich ihre Titel an. Sie können diese anzeigen, indem Sie auf das Dropdown-Menü “SERP” klicken und die Option “Nur Zielgruppen” wählen.

In diesem Fall können Sie sehen, dass beide Ranking-Seiten recht ähnlich aussehen. Sie sind Definitionen unserer URL-Bewertungsmetrik (UR). Auf dieser Grundlage lautet die Antwort auf die Frage “Ist sie einzigartig genug, um andere Begriffe anzusprechen?” wahrscheinlich “Nein”.

Im Fall der “Short Tail Keywords” sind die Seiten, die in der Rangliste erscheinen, jedoch recht unterschiedlich. Bei der einen handelt es sich um eine Definitionsseite, bei der anderen um einen Vergleich von Long-Tail- und Short-Tail-Keywords.

Auf dieser Grundlage lautet die Antwort auf die Frage “Ist sie einzigartig genug, um auf andere Begriffe abzuzielen?” wahrscheinlich “Ja”.

Ist Ihre Seite besser als die der Konkurrenz?

OK. Jetzt kommen wir definitiv zu den schwierigen Fragen, denn hier gibt es offensichtlich ein gewisses Maß an Subjektivität. Es gibt eine Million Dinge, die Ihre Inhalte “besser” machen könnten, aber ein guter Ausgangspunkt ist, sich diese beiden Fragen zu stellen:

• Deckt er das Thema gut ab?
• Gibt es etwas Einzigartiges an ihm?

Um die erste Frage zu beantworten, können Sie das Ahrefs-Tool zur Wettbewerbsanalyse verwenden. Geben Sie einfach Ihre Seite zusammen mit zwei bis drei Top-Ranking-Seiten ein, die auf die gleiche Suchabsicht abzielen, und klicken Sie auf “Vergleichen”.

Gehen Sie von hier aus auf die Seite Inhaltliche Lücke Bericht und suchen Sie unter den Schlüsselwörtern nach Unterthemen, die Sie noch nicht abgedeckt haben.

Zum Beispiel fiel mir das Schlüsselwort “Affiliate-Marketing-Beispiele” auf, als ich dies für unseren Affiliate-Marketing-Leitfaden tat, denn ich weiß, dass wir in unserem Beitrag keine Beispiele genannt haben. Es ist also klar, dass wir das Thema noch besser abdecken könnten.

Was die Frage der Einzigartigkeit angeht, so sehe ich nach einem kurzen Überfliegen nicht viel, was unseren Beitrag von der Masse abhebt. Es gibt nur sehr wenige einzigartige Daten oder Standpunkte, so dass es an dieser Front definitiv Raum für Verbesserungen gibt.

Ist Ihre Seite gut für On-Page-SEO optimiert?

Hier geht es um die Überprüfung grundlegender On-Page-Optimierungen wie einen aussagekräftigen Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung, eine SEO-freundliche URL, optimierte Bilder, Schema-Markup usw. Um sich das Leben leichter zu machen, verwenden Sie die Checkliste in unserem Leitfaden für On-Page-SEO.

Ist die Seite intern verlinkt, wenn dies relevant ist?

Interne Links sind Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen. Sie helfen den Seiten beim Ranking, indem sie ihnen PageRank verleihen. Es ist also sinnvoll, dafür zu sorgen, dass Ihre Seiten alle relevanten internen Links haben, die sie bekommen können.

Wenn Ihre Seite bereits eine ordentliche Menge an organischem Suchverkehr erhält, können Sie die Interne Link-Möglichkeiten Tool in Site Audit, um nach verpassten Möglichkeiten zu suchen. Setzen Sie einfach den Filter “Zielseite” auf die URL Ihrer Seite, um nach Erwähnungen von Keywords zu suchen, für die sie auf Ihrer gesamten Website rangiert.

Wenn wir dies beispielsweise für unsere Liste von Content-Marketing-Beispielen tun, schlägt das Tool eine interne Verlinkung von einer Erwähnung von “inspirierenden Inhalten” in unserer Liste von Content-Marketing-Zielen vor:

Wenn Ihre Seite nicht viel Traffic bekommt, verwenden Sie die Seiten-Explorer um eine manuelle Suche nach relevanten Schlüsselwort-Erwähnungen durchzuführen. So geht’s:

1. Gehen Sie zum Page Explorer
2. Klicken Sie auf den Filter “Erweitert”.
3. Fügen Sie einen Filter hinzu, für den “Seitentext” > “Enthält” > [relevant keyword]
4. Hinzufügen eines Filters für wo “Interne outlinks” > “Nicht enthält” > [url of the page you’re auditing]

Wenn einer dieser Berichte Ergebnisse zeigt, gibt es wahrscheinlich Stellen, an denen Sie relevante interne Links hinzufügen können. Die Antwort auf diese Frage lautet also “Nein”.

Ist das Linkprofil der Seite stärker als das der Konkurrenz?

Backlinks sind eines von Googles Top Ranking-Faktoren. Wenn Sie also ein schwächeres Backlink-Profil als Ihre Konkurrenten haben, könnte dies Ihre Platzierung beeinträchtigen.

Um die relative Stärke Ihrer Profile zu überprüfen, geben Sie die URL Ihrer Seite in den Site Explorer von Ahrefs ein, klicken Sie auf die Registerkarte “Backlink-Profil”, dann auf die Option, Konkurrenten hinzuzufügen, und geben Sie einige Seiten mit Top-Ranking ein.

Sie können dann die verweisenden Domains (verlinkende Websites) und das URL-Rating (UR) der einzelnen Seiten vergleichen:

In diesem Fall sieht es so aus, als ob unser Linkprofil uns nicht im Weg steht. Unsere Seite hat mehr verweisende Domains und einen höheren UR-Score als unsere Konkurrenten.

Gibt es alte gelöschte Seiten, die umgeleitet werden könnten?

Wenn Sie alte, gelöschte Seiten mit Backlinks zu einem ähnlichen Thema haben, lohnt es sich, diese umzuleiten, denn sie können Ihrer Seite zu einem Aufschwung verhelfen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Seiten finden, die Sie umleiten können:

1. Geben Sie Ihre Domain in Ahrefs’ Site Explorer ein
2. Gehen Sie auf die Seite Am besten über Links Bericht
3. Filter für Seiten mit dem “404 not found” HTTP-Code
4. Filter für Seiten mit mindestens einer verweisenden Domain

Wenn wir z.B. unseren Beitrag über Domain Rating (DR) überprüfen würden, wäre es sinnvoll, diese alte, gelöschte Seite über Domain Authority umzuleiten:

Ist das die stärkste Seite überhaupt? Nein. Sie hat nur vier verweisende Domänen. Aber jedes bisschen hilft, und es ist ein leichter Sieg.

Glauben Sie, dass die Seite mehr Konversionen erzielen könnte?

Wenn Ihre Seite ihr Verkehrspotenzial ausgeschöpft hat, sollten Sie darüber nachdenken, ob Sie etwas tun können, um sie für Ihr Unternehmen noch wertvoller zu machen. Könnte sie zu mehr Konversionen führen, Konversionen unterstützen oder eine bessere Rolle in der User Journey spielen?

Das ist nicht mein Fachgebiet, und ich bin sicher, dass es viele Möglichkeiten gibt, die Dinge an dieser Front zu verbessern. Aber ich würde damit beginnen, sich diese beiden Fragen zu stellen:

• Könnte ich relevante Aufforderungen zum Handeln (CTAs) hinzufügen?
• Könnte ich das Produkt oder die Dienstleistung im Inhalt besser verkaufen?

Ich habe zum Beispiel kürzlich meinen Leitfaden für die Indexierung in Google neu geschrieben (das Original stammt aus dem Jahr 2019). Der Hauptgrund dafür ist, dass sich unser Produkt seither weiterentwickelt hat und es mehr Möglichkeiten gibt, das jeweilige Problem zu lösen.

Wir haben auch einige unserer kostenlosen Tools mit CTAs versehen, wie z. B. dieses bei unserem kostenlosen Backlink-Checker:

Nur für den Fall, dass Sie es oben verpasst haben, hier sind die Vorlagen, die Sie brauchen:

Was ist ein Inhaltsaudit?

Bei einer Inhaltsprüfung wird die Leistung Ihrer Inhalte analysiert, um Verbesserungsmöglichkeiten zu finden. Viele Inhaltsprüfungen konzentrieren sich auf die SEO-Leistung, aber bei einer vollständigen Prüfung werden auch die geschäftliche Leistung und der Nutzen der Inhalte berücksichtigt.

Warum ist ein Content-Audit wichtig?

Eine Inhaltsprüfung ist wichtig, um zu verstehen, was Sie tun müssen, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Es hilft Ihnen, Seiten zu identifizieren, die nicht gut funktionieren, warum sie nicht funktionieren und wie Sie das beheben können.

Abschließende Gedanken

Inhaltsaudits sollten regelmäßig durchgeführt werden. Sie geben Aufschluss darüber, wie Sie die Leistung Ihrer Website (auch im Hinblick auf SEO) verbessern können, und helfen Ihnen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Denken Sie daran, niemals Inhalte zu löschen oder umzuleiten, wenn Sie nicht sicher sind, dass dies die beste Lösung ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, beauftragen Sie einen SEO- oder Marketingexperten mit der Überprüfung Ihrer Inhalte.

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