Entscheiden, ob (und wie) ein Schlüsselwort angestrebt werden soll

Wenn Sie Schlüsselwörter allein auf der Grundlage des Suchvolumens auswählen, machen Sie einen Fehler. Sie müssen auch abwägen, ob das Keyword für Ihr Unternehmen sinnvoll ist und ob Sie realistischerweise für dieses Keyword ranken können.

Hier ist der Prozess:

Gehen wir die einzelnen Schritte noch einmal im Detail durch.

Normalerweise verlässt man sich in dieser Frage auf das Suchvolumen, aber das kann irreführend sein.

Zum Beispiel wird “Fasanenbrust-Rezepte” in den USA schätzungsweise 1,9.000 Mal pro Monat gesucht, aber die Seite mit der höchsten Platzierung hat weit weniger Besucher:

Bei “Backlink Checker” ist das Gegenteil der Fall. Die Seite auf dem ersten Platz erhält schätzungsweise 27.000 monatliche Besuche, obwohl das Keyword nur 5,9.000 monatliche Suchanfragen hat.

Hier sind einige Gründe, warum dies passieren kann:

Was ist die Lösung?

Verwenden Sie die am besten platzierten Seiten als Indikator für das Verkehrspotenzial anstelle des Suchvolumens.

Wenn Sie ein Ahrefs-Benutzer sind, können Sie dies an der Metrik Traffic Potential (TP) im Keywords Explorer ablesen. Sie können Ihre Keyword-Ideen sogar nach TP sortieren und filtern, um sicherzustellen, dass Sie sich auf Keywords konzentrieren, die Ihnen wahrscheinlich guten Traffic liefern.

Wenn Sie kein Ahrefs-Benutzer sind, geben Sie die URL der Seite mit dem höchsten Ranking in unseren kostenlosen Traffic-Checker ein.

Tipp: Prüfen Sie den Trend des Suchvolumens

Wenn das Interesse an dem Thema nachlässt, kann es sein, dass Sie nicht einmal annähernd den Traffic der aktuellen Top-Seite erreichen, wenn Sie auf Platz 1 stehen. Sie können dies im Keywords Explorer überprüfen oder Google Trends.

Der Schlüsselwort-Explorer zeigt zum Beispiel, dass die Suchanfragen nach “Wie funktioniert Wordle” rückläufig sind:

Dies spiegelt sich auch in Google Trends wider:

Google möchte die Art von Inhalten ranken, nach denen die Suchenden suchen. Wenn Sie das nicht schaffen, sind Ihre Chancen auf eine Platzierung auf der ersten Seite gering bis gar nicht vorhanden.

Hier sind fünf gängige Inhaltstypen und die Ressourcen, die Sie für ihre Erstellung benötigen:

Woher wissen Sie, wonach die Suchenden suchen?

Bei einigen Suchbegriffen ist die Antwort ziemlich offensichtlich. Wer zum Beispiel nach “Kreditrechner” sucht, möchte eindeutig ein interaktives Tool, während diejenigen, die nach “homepod mini kaufen” suchen, eine Produktseite wünschen.

Wenn es für Ihren Suchbegriff nicht offensichtlich ist, vermittelt die erste Seite der Ergebnisse in der Regel ein ziemlich gutes Bild.

Zum Beispiel sind alle Ergebnisse auf der ersten Seite für “Tage zwischen zwei Daten” interaktive Rechner:

Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie keinen Zugang zu einem Entwickler und Designer haben, nicht das schaffen können, was die Suchenden wollen, und dass Sie es schwer haben werden, eine Platzierung zu erreichen.

Auf der anderen Seite sind die meisten Ergebnisse auf der ersten Seite für “excel difference between two dates” im Wesentlichen Blogbeiträge:

Das bedeutet, dass Sie nur einen Autor brauchen, um die Art von Inhalten zu erstellen, die die Suchenden wünschen.

Tipp: immer unpersonalisierte Suchergebnisse abrufen

Google personalisiert die Suchergebnisse auf unterschiedlichste Weise, daher sollten Sie die Ergebnisse der ersten Seite immer in einem Inkognito-Tab analysieren. Außerdem ist es am besten, die Suche von dem Ort aus zu starten, an dem Sie ranken möchten, da auch dies die Ergebnisse beeinflussen kann. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun:

Wenn Sie unsere SEO Toolbar verwenden, klicken Sie auf das Erweiterungssymbol in Ihrem Browser, schalten Sie “SERP-Tools” ein und wählen Sie dann im Abschnitt “Lokaler Such-Simulator” einen Ort aus.

Wenn Sie den Keywords Explorer von Ahrefs verwenden, wählen Sie ein Land aus dem Dropdown-Menü.

Wäre es für Sie wertvoll, wenn Sie die Art von Inhalt, nach der die Suchenden suchen, ranken würden?

Die gängigste Methode zur Beantwortung dieser Frage ist die Zuordnung von Schlüsselwörtern zur “Buyer’s Journey”.

Die Idee ist einfach: Je früher die Menschen in ihrer Reise sind, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen (und desto weniger Wert hat das Schlüsselwort für Sie).

Hier ist ein Beispiel für unser Unternehmen:

Dieses Modell ist in Ordnung, aber es hat einige Schwächen, wie Tim Soulo behandelt in seinem Leitfaden zur Schlüsselwortforschung.

Aus diesem Grund haben wir unser eigenes Modell entwickelt, um den so genannten “Wert” eines Keywords zu bestimmen. Es heißt “Geschäftspotenzial” und bewertet Keywords zwischen 0 und 3, je nachdem, wie einfach es ist, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Ihrem Inhalt zu vermarkten.

Hier ist ein Beispiel für Ahrefs:

Welches Modell Sie bevorzugen, bleibt Ihnen überlassen. Achten Sie nur darauf, dass Sie die Suchabsicht im Auge behalten, wenn Sie den Wert eines Keywords beurteilen.

Einige Schlüsselwörter sind schwieriger zu finden als andere.

Im Folgenden finden Sie drei Fragen, anhand derer Sie entscheiden können, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken.

A. Wie viele Backlinks brauche ich?

Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie mit Seiten konkurrieren, die bereits viele Backlinks haben, viele Backlinks zu Ihrer Seite aufbauen müssen – und das ist schwierig.

Um eine grobe Vorstellung davon zu bekommen, wie viele Backlinks Sie für ein gutes Ranking benötigen, können Sie den Hinweis unter dem Keyword Difficulty (KD)-Score im Ahrefs-Keyword-Explorer überprüfen (oder unseren kostenlosen Keyword Difficulty Checker verwenden).

Es gibt jedoch zwei wichtige Vorbehalte gegenüber dieser Zahl:

1. Sie schätzt, wie viele Backlinks Sie benötigen, um in den Top 10 zu ranken, nicht auf Platz 1. – Sie brauchen wahrscheinlich mindestens so viele hochwertige Backlinks, wenn nicht mehr, um die erste Position zu erreichen.
2. Die Linkqualität wird nicht berücksichtigt – Einige Backlinks geben stärkere “Stimmen” ab als andere. Wenn die am besten platzierten Seiten viele minderwertige oder mittelmäßige Links haben, brauchen Sie wahrscheinlich nicht so viele hochwertige Links, um in die Top 10 zu kommen.

Um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie viele gute Backlinks Sie brauchen, müssen Sie die Backlink-Profile der Top-Seiten überprüfen.

Hier ist ein guter Ausgangspunkt, mit freundlicher Genehmigung von Glen Allsopp, Gründer von Detailed.com:

Der Keywords Explorer zeigt uns zum Beispiel, dass die Seite mit dem höchsten Ranking für “schema generator” Backlinks von fast 2,6K Domains hat.

Aber wenn wir diese URL in den Site Explorer von Ahrefs einfügen, überprüfen wir die Backlinks Bericht und wenden Sie Glens Filter an (zusammen mit einigen anderen, um Links von Domains mit geringer Autorität ohne Traffic auszuschließen), sinkt diese Zahl um ~66% auf 879.

In diesem Fall ist das noch eine Menge Backlinks, aber Sie können sehen, wie diese Filter einige Keywords von “Ich werde nie so viele Backlinks bekommen” zu “Ich denke, ich kann das schaffen” bringen können.

B. Wie “verbindlich” sind die Websites in den Suchergebnissen?

Google hat konsequent verweigert die Verwendung jeglicher Art von Website-Autoritätsmetrik in seinen Ranking-Algorithmen. Dennoch, als Tim befragt. SEOs auf Twitter befragte, gaben fast zwei Drittel der Befragten an, dass sie dies bei der Analyse ihrer Ranking-Chancen für ein Keyword berücksichtigen.

Wenn Sie dasselbe tun möchten, sehen Sie sich die Spalte Domain Rating (DR) im Schlüsselwort-Explorer an.

Wenn die am besten platzierten Websites den gleichen oder einen niedrigeren DR-Wert haben als Sie (verwenden Sie Site Explorer oder unseren kostenlosen Website-Autoritäts-Checker, um dies zu überprüfen), ist das ein gutes Zeichen. Wenn ihre DR-Werte viel höher sind, kann ihre hohe Autorität ihnen aus mehreren Gründen indirekt zu einem besseren Ranking verhelfen:

Sie haben mehr PR

Websites mit hoher Autorität haben viele Seiten mit hoher Autorität. Wenn sie viele interne Links haben, die von diesen Seiten auf die Seite verweisen, die Sie für Ihr Ziel-Keyword ranken sehen, kann das zum Teil der Grund sein, warum sie so hoch ranken.

Sie sind eine bekannte Marke

Menschen wollen oft Ergebnisse von bekannten Marken sehen, daher ist es wahrscheinlich, dass die Algorithmen von Google dies entweder direkt oder indirekt in Betracht ziehen. Dies ist wahrscheinlich zum Teil der Grund, warum große Marken wie Target und Macy’s für einige Begriffe auch mit wenigen Backlinks im Ranking erscheinen.

Tipp: Finden Sie Schlüsselwörter, bei denen Websites ähnlichen Kalibers rangieren

So finden Sie Keywords, bei denen mindestens eine Website mit dem gleichen oder einem niedrigeren DR als Ihre in den Top Five rangiert:

1. Geben Sie ein Thema in den Keywords Explorer ein
2. Gehen Sie zum Übereinstimmende Begriffe Bericht
3. Geben Sie den DR Ihrer Website in den Filter “Niedrigster DR” ein und wählen Sie “In den Top 5” aus dem Dropdown-Menü

C. Wie gut ist der Inhalt?

Selbst wenn Sie die Art von Inhalten, nach denen die Suchenden suchen, relativ einfach erstellen können, ist es möglicherweise nicht so einfach, die Konkurrenz in Sachen Qualität zu schlagen.

Das ist wichtig, denn die Algorithmen von Google sind darauf ausgelegt, Seiten anzuzeigen, die E-E-A-T aufweisen, was für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen steht.

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung dieser vier Dinge:

• Erfahrung – Haben Sie Erfahrungen aus erster Hand oder aus dem Leben zu diesem Thema?
• Fachwissen – Verfügen Sie über die erforderlichen Kenntnisse oder Fähigkeiten für dieses Thema?
• Autorität – Sind Sie als Referenzquelle für das Thema bekannt?
• Vertrauen Sie – Ist die Seite korrekt, sicher, ehrlich und zuverlässig?

Kurz gesagt, je besser die Seiten mit den besten Rankings in diesen Punkten abschneiden, desto schwieriger wird es, Inhalte zu erstellen, die gute Chancen haben, sie zu übertreffen.

Die ersten drei Ergebnisse für “Klumpen am Hals” werden beispielsweise von Ärzten und Krankenschwestern verfasst oder überprüft:

Diese Websites sind wohl auch die erste Anlaufstelle für Informationen über medizinische Probleme.

Wenn Sie also kein Arzt sind und Ihre Website einen ähnlichen Ruf genießt, werden Sie nicht in der Lage sein, auch nur annähernd das gleiche Maß an E-E-A-T in Ihrem Inhalt zu zeigen.

Wenn Sie sich jedoch die Top-Ergebnisse für ein Schlüsselwort wie “beste Projektoren unter 300” ansehen, ist es aufgrund der Verwendung von Archivbildern ziemlich offensichtlich, dass die Autoren keine Erfahrung mit den empfohlenen Produkten aus erster Hand haben:

Diese Qualität ist viel einfacher zu übertreffen. Sie müssen nur aus erster Hand demonstrieren Erfahrung.

Abschließende Gedanken

Schlüsselwörter mit dem Potenzial, Ihnen viel Verkehr zu bringen, sind es nicht immer wert, dass Sie versuchen, für sie zu ranken. Sie müssen auch für Ihr Unternehmen sinnvoll sein, und Sie müssen den Suchenden die beste Qualitätsversion dessen bieten, wonach sie suchen, um eine Chance im Wettbewerb zu haben.

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