7 Projekte für Markenmanager

Content Marketing für kleine Unternehmen unterscheidet sich nicht wesentlich von dem, was größere Unternehmen tun, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Oder besser gesagt, es muss nicht so sein, unabhängig von Ihrem Budget, Ihrer Zeit oder Ihren Ressourcen …

Ich lebe zum Beispiel in der Nähe vieler Cafés. Das günstigste und bequemste ist Starbucks.

“Preiswert” ist selbsterklärend, aber “bequem” ist es aus mehreren Gründen.

Es ist in der Nähe und vorhersehbar.

Ich kann eine Tasse Kaffee mit einem Spritzer Milch zum günstigsten Preis bekommen, und sie schmeckt immer gleich und befriedigt mein Verlangen. (Bei Kaffee bin ich nicht so wählerisch wie beim Oxford-Komma.)

Wie Markenmanager Content Marketing für kleine Unternehmen meistern

In letzter Zeit habe ich jedoch auch andere Möglichkeiten erkundet, weil ich lokale Unternehmen unterstützen möchte … vielleicht ist eine davon ein schöner Ort zum Arbeiten oder Entspannen.

Leider sehen sie alle ungefähr gleich aus, was mich wieder auf den Gedanken bringt:

“Ich kann bei Starbucks genau das bekommen, was ich will. Warum etwas Neues ausprobieren?”

Das ist ein Einwand, der sich nicht nur auf meine Suche nach einem coolen Café bezieht.

Um Ihr Publikum an potenziellen Kunden zu vergrößern, müssen Sie deren Instinkt herausfordern, bei einer vertrauten Option zu bleiben – ihrem bevorzugten Blog, Podcast oder Videokanal.

Sie müssen zeigen, dass Ihre Plattform auch für sie gut geeignet ist.

Content-Marketing-Projekte, die kleine Unternehmen voranbringen

Schließlich habe ich ein Café entdeckt, das ich dieses Wochenende ausprobieren werde, weil ihr Marketing mich überzeugt hat.

Egal, ob Sie ein Marken- oder Marketingmanager für ein stationäres Geschäft oder eine Website in einer überfüllten Nische sind, hier sind sieben Inhaltsprojekte, die dazu beitragen, dass sich neue Kunden für Sie entscheiden.

1. Der Marketing-Litmus-Test

Bei diesem Projekt geht es um die Bewertung Ihrer aktuellen Content-Marketing-Strategie.

Einige der Cafés, die ich mir angesehen habe, hatten “Coming Soon”-Seiten in den “Blog”-Abschnitten ihrer Websites veröffentlicht.

Das ist mir auf jeden Fall lieber als ein paar beschissene Blogbeiträge. Wir alle wissen, dass es keine Strategie ist, ein paar Texte in einem Blog zu veröffentlichen.

Überprüfen Sie also Ihre aktuellen Pläne, um festzustellen, ob sie Content-Marketing und nicht nur Inhalt. (Lesen Sie auch: Warum Sie denken, dass Content Marketing nicht funktioniert).

• Regt Ihr Blogbeitrag zum Engagement an?
• Bringen Ihre Blogbeiträge die Besucher dazu, wiederzukommen, um zu lesen oder zu kaufen?
• Bauen Ihre Blogbeiträge eine Gemeinschaft auf?

Das Abonnieren Ihres Blogs sollte sich wie eine produktive Handlung anfühlen, die den Abonnenten auf dem von ihm gewählten Weg begleitet.

2. Der Schnittpunkt von Phänomenalem und Vertrautem

Wenn jemand auf der Suche nach etwas Neuem ist, wird er sich immer noch an seinen Vorlieben orientieren.

In einer Reihe von Bewertungen des Cafés, das ich ausprobieren wollte, hieß es, dass dort freundliche Menschen arbeiten.

Angenehmer Kundenservice sollte ein Standard sein, Kaffee-Snobs gibt es wirklich.

Schreiben Sie den Text auf Ihrer Homepage und Ihrer Info-Seite so, dass er den Geschmack Ihrer idealen Käufer trifft, bevor Sie Ihre Botschaft anpassen.

3. Die durchdachte Wahl (wie sich Content Marketing für kleine Unternehmen abhebt)

Ich habe es schon einmal gesagt und ich werde es wieder sagen:

Als ich Copyblogger in den Anfangstagen der Seite abonnierte, las ich Brians Beiträge nicht, weil er damals der einzige war, der über Blogging und Online-Marketing schrieb, sondern weil er mich mit seinem Ansatz schnell für sich gewinnen konnte.

Seine Ratschläge zu diesen Themen enthielten nicht nur Informationen, sondern regten mich zum Nachdenken an … und zum Notieren … und zum Nachdenken … und zum Anwenden des Gelernten auf mein eigenes Geschäft.

Mein Copyblogger-Blog-Abonnement gab mir die praktische Ausbildung, die mich an der Seite festhielt.

Verfeinert und zugänglichen Inhalten ist eine starke Kombination.

4. Die Willkommensmatte

In diesem Fall werde ich mir einen Tipp von einem meiner Lieblingsrestaurants ausleihen.

Da ich häufig dorthin gehe, nutze ich die App, mit der ich für meine Einkäufe Punkte bekomme, die sich schließlich in Rabatte verwandeln.

Doch neulich erhielt ich eine persönliche E-Mail, in der mir mitgeteilt wurde, dass meinem Konto ein Guthaben von 10 Dollar gutgeschrieben wurde, nur weil ich Stammkunde bin.

Das Guthaben läuft in 10 Tagen ab, ich muss es also bald einlösen (auch ein Lob für den Einsatz von Dringlichkeit).

Ich vergesse dieses Geschäft nicht, weil es sich wie “meine Wohnung” anfühlt.

Und obwohl mich die Marketing-Automatisierung, die die Gutschrift auf mein Konto aufgebracht hat, nicht täuscht, profitiere ich in mehrfacher Hinsicht von der Nutzung der digitalen Plattform des Restaurants.

Ihre strategischen Inhalte müssen den Menschen auch das Gefühl geben, dass sie in Ihren Bereich gehören.

5. Der Gegenbesuch

In der Online-Welt dreht sich ein großer Teil des Content-Marketings für kleine Unternehmen um die Rückbesuche auf einer Website.

Ein erneuter Besuch bedeutet, dass eine Website nicht einfach nur so daherkommt. Sie bot etwas Besonderes und Erfrischendes, das den Besucher dazu veranlasste, wieder an sie zu denken, wenn er sich weitere Inhalte zum Thema der Website ansehen wollte.

Ähnlich wie bei der “durchdachten Wahl” oben, ist dies Ihre Gelegenheit, eine faszinierende Inhaltsserie zu entwickeln, die die Besucher wieder auf Ihre Website zurückbringt.

Die Serie wird bemerkenswerte Details enthüllen, die jemanden davon überzeugen, Sie als Ressource zu wählen.

6. Die vollständige Präsentation

Niemand hat Freude am Perfektionismus.

Für diejenigen, die versuchen, Perfektion zu erreichen, ist er zum Verrücktwerden, und er kann auch Ihre Kollegen verrückt machen.

Aber gründliche Inhalte ohne Fehler werden immer geschätzt werden.

Sie möchten potenzielle Interessenten nicht mit Tippfehlern, fehlerhaften Links oder fehlenden Informationen abschrecken. (Wenn Sie dabei Hilfe brauchen, lesen Sie 10 Tipps zum Korrekturlesen von Inhalten, um mehr vermeidbare Fehler zu finden).

Bemühen Sie sich um eine Tootsie Pop Arbeitsmoral – mit einer akribischen, harten Schale und einem flexiblen, zähen Kern, der weiß, wann er aufhören muss, sich zu quälen, und mit der Veröffentlichung beginnen kann.

7. Das Beste aus beiden Welten

“Wenn man gleichzeitig Mörder und Dichter ist, wird man reich.” – David Ogilvy

Welche Art von Marketer wollen Sie sein?

Welche Art von Verkäufer möchten Sie sein?

Das sind echte Fragen.

Sie müssen nicht vor Marketing und Verkauf zurückschrecken, weil Sie beides schon so oft schlecht gemacht haben.

Wenn Sie stolz auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind, verdienen es die Menschen, die davon profitieren werden, davon zu erfahren.

Lernen Sie die Grundlagen strategischer Inhalte und ethischen Marketings, damit Sie Ihr Unternehmen fördern können auf Ihre eigene künstlerische Art und Weise.

Prickelnder Espresso oder ein Lebkuchen-Latte?

Ich möchte nur eine einfache Tasse Kaffee 🙂 .

Aber andere einzigartige Angebote sind immer noch attraktiv, und sie müssen keine Gimmicks sein. Ich bin sicher, dass ein Lebkuchen-Latte köstlich ist … eher ein Dessert.

Das Ziel des Content-Marketings für kleine Unternehmen ist es, Menschen anzusprechen, die komplexe Getränke mögen, aber auch Menschen, die das Wesentliche wollen. Das ist es, was jemanden davon überzeugt, ein einfaches Getränk in seinem örtlichen Café zu kaufen und nicht bei einer internationalen Kette.