3 Schritte, um mehr Menschen auf Ihre Artikel aufmerksam zu machen
Die Grenze zwischen SEO und Content Marketing ist fließend. Sie sind eindeutig verschieden, aber wo das eine aufhört und das andere beginnt, ist nicht leicht zu bestimmen.
Betrachten Sie es einmal so: Die Unterschiede zwischen Tag und Nacht sind wie, nun ja, Tag und Nacht.
Aber was ist mit dem speziellen Moment, in dem der Tag endet und die Nacht beginnt – wann ist das?
Sie denken vielleicht, dass dies bei Sonnenuntergang geschieht. Aber das ignoriert bürgerliche Dämmerung, die Zeit, in der noch genügend natürliches Licht vorhanden ist und kein künstliches Licht benötigt wird. Dies ist die unscharfe Grenze.
Diese scheinbar einfache Frage wird schon seit Tausenden von Jahren debattiert. Und so sehr ich mich auch bemühen werde, Ihnen die Unterschiede zwischen SEO und Content Marketing aufzuzeigen, es wird immer andere Perspektiven geben.
Aber genau wie Tag und Nacht – man kann das eine nicht ohne das andere haben. So verhält es sich auch mit der Beziehung zwischen SEO und Content Marketing.
Genug der Zirkelschlüsse. Beginnen wir mit Definitionen.
Was ist SEO?
SEO (Suchmaschinenoptimierung) beginnt mit dem Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen und der anschließenden Optimierung Ihrer Website für die Leistung innerhalb dieser Parameter. Diese Optimierung ist eine Kombination aus technischer Arbeit und Inhalt.
Bei SEO geht es nicht darum, das System auszutricksen oder Google auszutricksen, damit Sie in den Suchergebnissen höher eingestuft werden. Suchergebnissen. Google sagt uns konkret, wonach sie suchen – in ihren öffentlich zugänglichen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität – und es ist unsere Aufgabe, innerhalb dieser Richtlinien zu arbeiten.
Aber das funktioniert nicht von allein – SEO braucht Inhalte, um bestimmte Suchanfragen mit Hilfe von Schlüsselwörtern zu erfüllen.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist die Erstellung und Verbreitung informativer Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant, interessant und nützlich sind. Wenn es richtig gemacht wird, führt Content Marketing zu gezieltem, organischem Traffic für Ihr Unternehmen.
Mit SEO und Content Marketing können Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe weiterleiten – unabhängig davon, ob diese ein Problem löst oder eine Kaufabsicht hat.
Die Unterschiede zwischen SEO und Content Marketing sind wie Tag und Nacht
Denken Sie daran, dass es nicht einfach ist, den Unterschied zwischen Tag und Nacht zu erklären. Aber es gibt klare Unterschiede zwischen den beiden. Anstatt diesen philosophischen Weg weiterzuverfolgen, sollten wir die Unterschiede herausarbeiten.
Der wichtigste Unterschied besteht darin, dass SEO ein Spezialgebiet ist, für das sich die meisten Unternehmer nicht qualifiziert fühlen – also tun sie es auch nicht. Die meisten Unternehmen “machen” Content Marketing – ob sie nun wissen, wie man es richtig macht oder nicht.
Jeder, der jemals einen Artikel in seinem Blog veröffentlicht hat, hat eine Form von Content Marketing betrieben. Aber ohne zu berücksichtigen SEO für ihren Blogwird sie nicht viel, wenn überhaupt, von der Veröffentlichung dieses Artikels profitieren.
Wahrnehmungen vs. Realität
“SEO wird oft als Daten-Nerds wahrgenommen, die sich über winzige technische Probleme aufregen, die die meisten Geschäftsinhaber weder verstehen noch sich dafür interessieren. “
Dies trifft bis zu einem gewissen Grad zu, wird aber durch die Hinzunahme von Content Marketing negiert.
“Unter Content Marketing versteht man die Erstellung von Artikeln, E-Mails und Berichten – oft ohne einen Plan, wie man sie an die Kunden bringt.“
Auch sehr wahr, aber nur solange, bis wir beginnen, unsere Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren.
Wenn wir SEO mit Content Marketing kombinieren, können wir unser Fachwissen weitergeben und Kunden genau dann erreichen, wenn sie unsere Hilfe am dringendsten benötigen.
Zum ersten Mal ist die Copyblogger-Methode jetzt für einige wenige Kunden verfügbar.
Wir wissen, dass sie funktioniert. Wir machen das schon seit 2006.
Der einfache Weg, SEO mit Content Marketing zu verbinden (ohne spezielle Software)
Ich habe schon Websites gesehen, die Tausende von Artikeln in ihrem Blog veröffentlicht haben, aber nur ein Rinnsal an Besuchern bekamen. Das ist ein Berg von Inhalten, und meistens wurde er ohne wirkliche Strategie erstellt (abgesehen von “mehr ist besser”).
Ich habe auch schon Websites mit weniger als 30 veröffentlichten Artikeln gesehen, die Millionen von Verkäufen erzielen. In der Regel “verstehen” diese Website-Besitzer den Weg des Kunden vom Problem zur Lösung bis zur Konversion. Kurz gesagt, sie wissen, wie Content Marketing funktioniert.
Dies ist der Unterschied zwischen der Erstellung von mehr Inhalt und Erstellung besser Inhalte – strategische Inhalte, die den Verkauf fördern.
Wie also schaffen Sie das?
Dies ist keineswegs ein erschöpfender Prozess für das Schreiben von Artikeln. Aber wenn Sie diese drei einfachen Schritte befolgen, sind Sie auf dem richtigen Weg, um Ergebnisse für Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu erzielen.
Schritt 1: Worüber werden Sie schreiben? Gehen Sie einen Schritt weiter
Ich weiß, ich weiß. Sie denken: “Natürlich muss ich wissen, worüber ich schreiben will!”
Lassen Sie mich einfach ausreden. Dieser einfache Schritt wird Ihre Ergebnisse drastisch verbessern.
Nehmen wir an, Sie besitzen ein Gartengeschäft und haben beschlossen, einen Artikel über die Gartenarbeit in Innenräumen zu schreiben.
Tolles Thema. Das Problem ist, dass es zu allgemein ist – was bedeutet, dass es schwieriger ist, dafür zu ranken. Sie können Tage oder Wochen Arbeit in diesen Leitfaden für den Innengarten stecken, aber wenn er nicht gerankt wird, wird ihn niemand sehen.
Lassen Sie uns also etwas Besseres finden. Und mit besser meine ich mehr spezifischer.
Gehen Sie zu Google und suchen Sie nach Ihrem Thema. Scrollen Sie dann zum unteren Ende der Seite zu “Verwandte Suchanfragen”. Die hier aufgelisteten Themen sind solche, von denen Google weiß, dass sie für jeden, der nach “Indoor Gardening” sucht, von Interesse sind.
Was wir suchen, ist eine spezielles Thema, über das Sie schreiben können. Aus der obigen Liste würde ich empfehlen, mit “Ideen für den Innengarten” zu beginnen.
Sobald Sie sich für ein Thema entschieden haben, gehen Sie zum nächsten Schritt über.
Schritt #2: Raten Sie nicht – schreiben Sie, was gebraucht wird
Suchabsicht ist ein SEO-Begriff, um zu verstehen, was der Zweck einer Online-Suche ist – was ist die Absicht der Person, die die Suche durchführt?
Es ist der Grund, warum jemand eine bestimmte Suche durchführt. Ihre Aufgabe als Content-Vermarkter ist es, zu verstehen, warum Ihr Leser nach Hilfe sucht, und dann Lösungen für seine Probleme anzubieten – und sicherzustellen, dass die Art der Inhalte, die Sie erstellen, dies tut.
Sie können mehr über die Suchabsicht hinter den von Ihnen untersuchten Abfragen herausfinden, indem Sie Ihre Schlüsselwörter oder Themen in Google eingeben und alle Ergebnisse auf der ersten Seite untersuchen.
Welche Art von Seite hoffen die Nutzer zu finden, wenn sie Ihr Stichwort in Google eingeben?
Suchen sie zum Beispiel nach einem Produkt, einem hilfreichen Leitfaden oder einer Liste von Ressourcen?
Wenn wir zu unserem Beispiel mit den Ideen für den Innengarten zurückkehren, werden Sie sehen, dass die ersten drei Ergebnisse alle Listenbeiträge sind.
In diesem Stadium suchen die Leute nach einer langen Liste von Ideen, die ihnen bei der Lösung ihrer Probleme mit dem Innengarten helfen sollen. Diese Beiträge befassen sich nicht eingehend mit einer bestimmten Art von Indoor-Garten – diese Artikel und Suchen kommen später.
Google kennt bereits die Suchabsicht für Ihr Schlüsselwort, indem es Daten aus den Milliarden von täglichen Suchvorgängen verwendet und die besten Treffer auf der ersten Seite der Ergebnisse anzeigt.
Nutzen Sie das Gelernte, um die Suchabsicht – in diesem Fall eine Brainstorming-Liste mit Ideen – mit Ihrem Inhalt abzugleichen und genau das zu produzieren, wonach die Leute suchen. Kein Rätselraten mehr.
Schritt #3: Beantworten Sie Fragen, die Ihr Publikum stellt
In einer perfekten Welt würden Sie einen vollständigen Artikelentwurf und eine Gliederung erstellen, bevor Sie sich zum Schreiben hinsetzen. Aber ich erwarte nicht, dass Sie das tun.
Was ich allerdings erwarte, ist, dass Sie fünf Minuten Ihrer Zeit darauf verwenden, 3-5 Fragen zu finden, die die Leute tatsächlich stellen. Beantworten Sie diese dann in Ihrem Artikel.
Auch das ist ganz einfach. Gehen Sie zurück zu Ihren Suchergebnissen. Diesmal sehen wir uns den Abschnitt “Andere fragen auch” an. Dies sind echte Fragen, die Menschen in Google zu Ihrem Thema eingeben.
Wenn Sie sich das Bild oben ansehen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie einige dieser Fragen in Ihren Artikel aufnehmen. Und Sie tun dies nicht nur für SEO-Zwecke … dies sind tatsächliche Fragen, auf die viele Menschen versuchen, die Antworten zu finden.
Sobald Sie Ihre Fragen haben, streuen Sie sie mit diesem einfachen Format über Ihren Artikel:
- Die Frage wird als Zwischenüberschrift formatiert
- Ihre Antwort unten
Hier ist ein Beispiel:
Wie ich bereits sagte, ist dies keineswegs ein erschöpfender Prozess für Schreiben und Bearbeiten von Artikelnaber es ist ein einfacher Weg, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit SEO zu verbinden. Dies wird Ihnen wiederum helfen, mehr Leser zu gewinnen und mehr zu verkaufen.
Nicht vergessen: Qualität und Genauigkeit sind entscheidend. Alle SEO-Maßnahmen der Welt können schlecht geschriebene, inkonsistente oder falsche Inhalte nicht retten.
Unser Rahmen für SEO-gesteuertes Content Marketing
Wenn Sie es richtig machen, werden SEO und Content Marketing kontinuierlich qualifizierte Leads auf Ihre Website bringen, so dass Sie keine Zeit und kein Geld für die Suche nach Kunden aufwenden müssen.
Wir wissen, dass SEO und Content Marketing hervorragend zusammenarbeiten, weil wir diese Strategien seit 2006 anwenden.
Digital Commerce Partners ist der SEO- und Content-Marketing-Agentur von Copyblogger – und wir praktizieren, was wir predigen.
Als Unternehmen haben wir ein achtstelliges Softwareunternehmen aufgebaut, Website-Hosting verkauft, fast tausend Content-Autorenund hatte zahlreiche Affiliate-Marketing-Aktivitäten.
Wir bauen weiterhin profitable digitale Handelsprodukte und Unternehmen für uns selbst und für die, mit denen wir zusammenarbeiten.
Für uns war die Bereitstellung von Content Marketing und SEO für Kunden der letzte Schritt, nicht der erste.
Wir sind nicht für jeden das Richtige – aber vielleicht sind wir für Sie das Richtige
Eine intelligente, konsequente SEO- und Content-Marketing-Strategie wird Besucher auf Ihre Website locken und Ihnen helfen, mehr dieser Besucher in treue Kunden zu verwandeln, die immer wieder bei Ihnen kaufen.
Wenn Sie bereit sind, suchmaschinenfreundliche Inhalte zu erstellen, die einen stetigen Strom von gezieltem organischem Traffic einbringen, machen Sie den nächsten Schritt um zu sehen, ob wir gut zusammenpassen.
