25 Arten von Inhalten, die Sie für Content Marketing verwenden können
Welche Art von Inhalten sollten Sie für Ihr Content Marketing erstellen?
Von Blogbeiträgen bis hin zu Memes: Erfahren Sie mehr über die 25 verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie für Ihre Content-Marketing-Strategie verwenden können.
Blog-Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu informieren und dabei zu “verkaufen”, was Sie tun.
Beispiel
In unserer Liste der kostenlosen Tools für die Keyword-Recherche finden Sie vier unserer eigenen Tools.
Wie man sie vermarktet
Wenn Sie beständige Besucherzahlen für Ihre Blogbeiträge wünschen, schreiben Sie über Themen, nach denen Menschen bei Google suchen, und nutzen Sie SEO, um einen hohen Rang zu erreichen.
Wie können Sie diese Themen finden?
Schauen Sie sich an, welche Beiträge Ihrer Konkurrenten den meisten organischen Suchverkehr erhalten.
So geht’s:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Site Explorer
- Geben Sie einen beliebten Branchenblog ein
- Gehen Sie zum Anfangsseiten Bericht
- Umschalten SERP-Titel auf
Videos sind eine gute Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion zu zeigen.
Beispiel
Unser Video über weniger bekannte Linkbuilding-Taktiken zeigt, wie Sie diese mit Hilfe unseres Toolsets ausführen können.
Wie man sie vermarktet
Wenn Sie ohne Publikum starten, ist die beste Methode, um Besucher für Ihre Videos zu generieren, eine gute Platzierung auf YouTube. Dies können Sie erreichen, indem Sie auf Themen abzielen, nach denen die Leute auf YouTube suchen.
Hier erfahren Sie, wie Sie diese Themen finden:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Wechseln Sie die Registerkarte zu YouTube
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Weiter zur Übereinstimmende Begriffe Bericht
Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, Markenbewusstsein aufzubauen, ein breites Publikum zu erreichen und sich mit Branchenexperten zu vernetzen.
Beispiel
In nur sechs Monaten hat der HubSpot-Podcast “Marketing Against the Grain” die 70.000 monatliche Downloads-viele davon sind Vermarkter und potenzielle Kunden.
Wie man sie vermarktet
Ein paar Ideen, um Ihren Podcast bekannt zu machen:
- Nehmen Sie Ihren Podcast als Video auf, damit er auf YouTube hochgeladen werden kann (anstatt ihn nur als Audio zu haben)
- Teilen Sie Schnipsel Ihres Podcasts auf sozialen Medien (hier ist ein Beispiel)
- Gast in anderen Podcasts sein
- Transkribieren Sie Ihren Podcast und senden Sie die Highlights an Journalisten
Anleitungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum Schritt für Schritt zu zeigen, wie Sie Probleme mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung lösen können.
Beispiel
Unser Artikel über die Optimierung von Schlüsselwörtern zeigt, wie Sie den Prozess mit unserem Toolset abschließen können.
Wie man sie vermarktet
Der beste Weg ist, Ihre Anleitungen bei Google zu platzieren und beständigen Suchverkehr zu generieren. Dazu sollten Sie auf “How to”-Keywords abzielen.
Hier erfahren Sie, wie Sie sie finden:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Gehen Sie zur Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In dem einbeziehen. Filter, “wie” hinzufügen
Leitfäden sind eine gute Möglichkeit, Ihr Publikum in ein bestimmtes Thema einzuführen und dabei Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorzustellen.
Beispiel
Unser Leitfaden für Einsteiger in die technische SEO erklärt alles, was Sie über technische SEO wissen müssen, einschließlich der Verwendung unseres Toolsets zur Behebung technischer Probleme.
Wie man sie vermarktet
Am besten ist es, wenn Sie Ihre Leitfäden bei Google gut platzieren. Hier erfahren Sie, wie Sie Ratgeber-Themen finden:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Gehen Sie zur Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In der einbeziehen. Filter, “was” hinzufügen
Nebenbemerkung.
Nicht alle dieser Suchbegriffe werden sich auf den Leitfaden beziehen (z. B. “was bedeutet seo”), daher sollten Sie zuerst die SERPs analysieren.
Newsletter sind eine gute Möglichkeit, ein Publikum aufzubauen, das Sie jederzeit erreichen können. Sie eignen sich auch hervorragend für die Verbreitung von Inhalten.
Beispiel
Wir senden einen wöchentlichen Newsletter an 200.000 Personen, der Inhalte aus unserem Blog und anderen Quellen enthält.
Wie man sie vermarktet
Am besten ist es, die Leute dazu zu bringen, sich für den Newsletter anzumelden, wenn sie bereits Ihre Inhalte konsumieren. Sie können dies über ein einfaches Opt-in tun (wie wir) oder mit einem Anreiz (über die anderen Inhaltsformate in diesem Beitrag).
Schreiben Sie nicht einfach nur eine Liste von Artikeln auf, sondern erweitern Sie Ihre Listicles um konkrete Schritte. So können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf natürliche Weise “verkaufen”.
Beispiel
Unser Artikel über das Lenken von Traffic auf Ihre Website zeigt, wie Sie unser Toolset in verschiedenen Taktiken einsetzen können.
Wie man sie vermarktet
Wie bei anderen Blogpost-Formaten ist es am besten, wenn Ihr Artikel bei Google gut platziert wird. Hier erfahren Sie, wie Sie potenzielle listenbasierte Themen finden:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Gehen Sie zur Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In der einbeziehen. Filter, listenbasierte Schlüsselwörter wie “Ideen, Tipps, Werkzeuge, Dinge, Strategien, Taktiken, Liste” hinzufügen
Normalerweise <100 Seiten, ebooks arbeiten als große Anreize, um Besucher zu ermutigen, sich in Ihre E-Mail-Liste.
Beispiel
Um ein kostenloses Exemplar von Intercoms Buch über Marketingmüssen potenzielle Kunden relevante Angaben machen (z. B. Name, E-Mail-Adresse usw.).
Wie man sie vermarktet
Erstellen Sie eine spezielle Landing Page für Ihr Ebook, die darauf ausgelegt ist, E-Mail-Adressen zu erfassen. Sie können dann von Ihren Blogbeiträgen aus auf diese Landing Page verlinken oder Anzeigen dafür schalten.
Physische Bücher werden im Allgemeinen als hochwertig angesehen und signalisieren, dass die Marke es mit Inhalten und Bildung ernst meint.
Beispiel
Die Veröffentlichung unseres neuen SEO-Buches für Anfänger wurde positiv aufgenommen.
Wie man sie vermarktet
Der beste Weg, ein Buch zu vermarkten, ist die Mundpropaganda. Um das Schwungrad in Gang zu bringen, verschenken Sie Ihr Buch.
Checklisten sind eine großartige Möglichkeit, viel Suchverkehr zu generieren und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Teil der Checkliste einzufügen. Sie können auch gut als Content-Upgrade funktionieren.
Beispiel
Unsere SEO-Checkliste rangiert auf Platz 2 und generiert eine Menge Suchverkehr.
Wie man sie vermarktet
Am besten ist es, wenn Sie Ihre Checkliste bei Google weit oben platzieren. Hier erfahren Sie, wie Sie potenzielle Themen für die Checkliste finden:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Gehen Sie zum Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In der einbeziehen. Filter, “Checkliste” hinzufügen
Wie Checklisten sind auch Vorlagen eine gute Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in den Prozess “einzufügen”. Sie eignen sich auch gut als Lead-Magneten.
Beispiel
Unser Leitfaden zur Schlüsselwortstrategie bietet eine kostenlose Vorlage, die jeder kopieren kann.
Wie man sie vermarktet
Erstellen Sie keine Vorlagen, die niemand will. Stellen Sie sicher, dass die Leute danach suchen. Sie können dies tun, indem Sie nach Vorlagen suchen, nach denen die Leute suchen.
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Weiter zur Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In dem einbeziehen. Filter, “Vorlage” hinzufügen
Da das Ziel eines Whitepapers darin besteht, die notwendigen Daten und Fakten aufzuzeigen, um zu erklären, warum ein Produkt das beste auf dem Markt ist, kann es als Lead-Magnet für Interessenten dienen, die mehr über Ihr Produkt erfahren möchten.
Beispiel
Ultimaker, ein Hersteller von 3D-Druckern, sammelt Kontaktinformationen von einem Publikum, das sich für die tatsächlichen Kosten des Besitzes eines 3D-Druckers interessiert.
Wie man sie vermarktet
Erstellen Sie eine spezielle Landing Page für Ihr White Paper. Sie können dann von Ihren Blogbeiträgen aus auf diese Landing Page verlinken oder Anzeigen dazu schalten.
Beiträge in den sozialen Medien eignen sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern, ein breiteres Publikum zu erreichen und eine Anhängerschaft aufzubauen, die sich für Ihre Marke, Ihre Inhalte, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessiert.
Beispiel
Ahrefs veröffentlicht regelmäßig Beiträge auf Twitter, einschließlich Threads.
Wie man sie vermarktet
Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Regeln, ihre eigene Kultur und ihren eigenen Medientyp (z. B. Kurzvideos auf TikTok, Karussells auf LinkedIn, Langform auf Twitter). Lernen Sie diese kennen und erstellen Sie Inhalte, die zu dem passen, was die Menschen auf der Plattform sehen wollen.
Illustrationen und Infografiken eignen sich hervorragend, um Text, Konzepte und Ideen in einer Form zu verdichten, die sich mit anderen teilen lässt. Sie eignen sich auch hervorragend für die sozialen Medien.
Beispiel
Unser Beitrag darüber, wie man auf die erste Seite von Google kommt, enthält ein Flussdiagramm.
Wie man sie vermarktet
Erstellen Sie Illustrationen und Infografiken, die die Menschen sehen wollen. Sie können dies tun, indem Sie die TRUST-Formel befolgen:
- Finden Sie eine Trending Thema
- Do RRecherchen und Analysen zur Ermittlung interessanter Daten
- Präsentieren Sie eine Unique takeaway
- Erstellen Sie eine Simple visual
- Fördern Sie Tactically
Kostenlose Tools sind eine gute Möglichkeit, Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung testen zu lassen.
Beispiel
Unser Backlink-Checker ist eines der vielen kostenlosen SEO-Tools, die wir anbieten.
Wie man sie vermarktet
Raten Sie nicht, welche Tools die Leute wollen. Erstellen Sie sie auf der Grundlage dessen, wonach die Leute suchen:
- Besuchen Sie Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Gehen Sie zum Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In der einbeziehen. Filter, Hinzufügen von “Tool, Tools, Checker, Calculator”
Kurse sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu schulen, insbesondere darüber, wie Sie Ihr Produkt verwenden oder wie Sie Ihr Produkt zur Lösung ihrer Probleme einsetzen.
Beispiel
Unser SEO-Kurs für Einsteiger vermittelt die Grundlagen der SEO mit Ahrefs.
Wie man sie vermarktet
In ähnlicher Weise sollten Sie Kurse zu Themen erstellen, nach denen die Menschen suchen:
- Gehen Sie zu Ahrefs’ Keywords Explorer
- Geben Sie ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter ein
- Gehen Sie zum Übereinstimmende Begriffe Bericht
- In der einbeziehen. Filter, “Kurs” hinzufügen
Fallstudien können ein wirksamer Anstoß sein, um einen Interessenten in einen Kunden zu verwandeln.
Beispiel
Die Rekrutierungssoftware Lever hat Hunderte von Fallstudien je nach Kundengröße und Branche.
Wie man sie vermarktet
Am besten, Sie fügen sie in Ihre Website ein, damit die Besucher dorthin navigieren können.
Sie können auch als Teil Ihres Verkaufsprozesses verwendet werden.
Testimonials sind eine großartige Möglichkeit, Ihrer Website sozialen Beweis hinzuzufügen.
Beispiel
Wir haben auf unserer Homepage ein Karussell von Erfahrungsberichten, die durch unsere Kundenprofile getrennt sind.
Wie man sie vermarktet
Am besten ist es, wenn Sie sie auf Ihre Homepage stellen.
Webinare sind eine großartige Möglichkeit, Leads zu generieren oder Kunden an Bord zu holen.
Beispiel
Wir verwenden bei Ahrefs hauptsächlich Webinare zur Einarbeitung.
Wie man sie vermarktet
Die spezifische Werbestrategie hängt von Ihren Zielen für Webinare ab:
- Wenn Sie sie zur Einführung neuer oder bestehender Kunden nutzen, können Sie sie über Ihre E-Mail-Liste bewerben.
- Wenn Sie sie für die Lead-Generierung nutzen, sollten Sie eine Partnerschaft mit Experten und Influencern in Ihrer Nische in Betracht ziehen, damit diese sie bei verschiedenen Zielgruppen bewerben können.
Quizze sind eine großartige Möglichkeit, Links zu gewinnen, Markenbewusstsein aufzubauen und Ihr Publikum zu segmentieren.
Beispiel
Todoist führt eine Quiz über die besten Produktivitätsmethoden.
Wie man sie vermarktet
Fügen Sie sie in Ihre Website ein, damit die Besucher sie finden und navigieren können.
Interaktive Inhalte, wie Spiele, ermöglichen es Interessenten und Kunden, mit den Inhalten zu spielen. Sie sind eine großartige Art von Inhalt, um Backlinks anzuziehen.
Beispiel
Das schwedische Finanzunternehmen Advisa hat eine Spiel um indirekt das britische Pfund zu kommentieren, nachdem der Brexit bestätigt wurde.
Wie man sie vermarktet
Am besten ist es, wenn Sie Ihre interaktiven Inhalte auf einschlägigen Nachrichten-Websites anbieten.
Interviews sind eine großartige Möglichkeit, um Experteninhalte zu erstellen und das Publikum anderer Leute zu erreichen. Sie können in jedem Format geführt werden: Video, Audio oder Text.
Beispiel
Unser Chief Marketing Officer, Tim Soulointerviewt SEO- und Marketingexperten für unsere Community, die nur für Kunden zugänglich ist:
Wie man sie vermarktet
Bewerben Sie Ihr Interview über Ihre E-Mail-Liste. Sie sollten auch Ihren Gast dazu ermutigen, das Interview bei seinem Publikum zu bewerben.
Slide Decks werden in der Regel für Konferenzen erstellt und eignen sich gut als Thought Leadership.
Beispiel
Dies ist eine Präsentation von Tim auf der BrightonSEO, einer SEO-Konferenz.
Wie man sie vermarktet
Laden Sie nach Ihrer Präsentation Ihre Foliendateien auf SlideShare hoch.
Vor allem in den sozialen Medien sind Memes eine gute Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Beispiel
Das Fast-Food-Restaurant Wendy’s ist bekannt dafür, Memes auf Twitter zu posten.
Wie man sie vermarktet
Da Memes in erster Linie dazu dienen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, ist es am besten, sie auf der Social-Media-Plattform zu posten, die Sie nutzen, um mit diesem Publikum in Kontakt zu treten.
Nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten.
Beispiel
Jeder Beitrag und jede Antwort in unserer nur für Kunden zugänglichen Community ist UGC und trägt zu deren Engagement und Aktivität bei.
Wie man sie vermarktet
Anstatt UGC zu vermarkten, wäre es besser, herauszufinden, wie man mehr davon erzeugen kann. Wir würden uns zum Beispiel mehr Aktivität in unserer Gemeinschaft wünschen (und damit mehr UGC).
Es gibt zwar keine todsichere Methode, um dies zu erreichen, aber eines ist sicher: Sie müssen eine Marke sein, die Ihre Kunden lieben. Das bedeutet, dass Sie ein großartiges Produkt herstellen und einen hervorragenden Kundenservice bieten müssen.
Darüber hinaus sollten Sie auch für Exklusivität sorgen, damit Ihre Kunden das Gefühl haben, Teil einer exklusiven Gemeinschaft zu sein. Zum Beispiel:
- Unsere Interviewreihe “This Never Happened” ist live, und die Aufzeichnung ist nur für 24 Stunden für unsere Community verfügbar.
- Die Adidas Yeezys sind limitiert und nirgendwo anders zu bekommen.
- Um seine Schokoladenmarke Feastables zu lancieren, hat MrBeast 10 goldene Eintrittskarten eingebettet die die Möglichkeit bieten, in einem MrBeast-Video mitzuwirken, das Willy Wonkas Schokoladenfabrik nachstellt.
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