11 Wege zur Verbesserung von E-Commerce-Kategorieseiten für SEO
Wenn Sie sich schon eine Weile mit SEO beschäftigen, werden Sie verstehen, was ich meine, wenn ich sage, dass Kategorieseiten ein Bereich sind, in dem sich SEO- und UX-Experten häufig nicht einig sind.
Und das hat einen wichtigen Grund: SEOs neigen dazu, mehr Inhalte und Links hinzuzufügen, und UX-Experten wollen Klicks auf Produkte in den Vordergrund stellen.
Es gibt jedoch einen Mittelweg, bei dem wir den kommerziellen Charakter der Kategorien beibehalten und Inhalte einfügen können, die den Nutzern helfen, ihre Kaufentscheidung zu treffen.
In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre E-Commerce-Kategorieseiten für die Suchmaschinenoptimierung verbessern und gleichzeitig sicherstellen können, dass der Nutzer im Mittelpunkt Ihrer Entscheidungen steht.
Die Bedeutung von großen Kategorien kann nicht unterschätzt werden.
Sie sind der Bereich der Website, in dem Sie oft den “dicken Kopf” und die “dicke Mitte” der Suchanfragen erfassen – die hochvolumigen, weniger spezifischen Suchanfragen, für die die meisten Chefs/Kunden ranken möchten.
Das heißt nicht, dass Kategorien nicht auf Long-Tail-Keywords abzielen können. Aber wenn Sie nicht viele SKUs haben, zielen Websites oft mit Produktseiten auf die Long-Tail-Keywords ab.
Abgesehen davon, dass Kategorien für die Erfassung des Verkehrs von Begriffen mit hohem Volumen unerlässlich sind, sind sie auch hilfreich:
- Die Nutzer entdecken Ihre Produkte beim Navigieren auf Ihrer Website.
- Über Ihre interne Verlinkung verteilen Sie effektiv PageRank an wichtige Unterkategorien und Produkte.
- Benutzer und Suchmaschinen verstehen Ihre Informationsarchitektur (IA), d.h. wie Sie Ihren Inhalt organisiert haben.
Bevor wir mit einigen Tipps weitermachen, stelle ich Ihnen die beiden Arten von Kategorieseiten vor, die Sie in E-Commerce-Shops finden:
- Kategorieauflistungsseiten (CLP) – Kategorien, die überwiegend Kategorien auflisten.
- Produktlistenseiten (PLP) – Kategorien, die vorwiegend Produkte auflisten.
CLPs sind in vielen beliebten E-Commerce-Shops zu finden, und zwar häufig in Kategorien, die in der Hierarchie der Website weiter oben angesiedelt sind.
Hier ist zum Beispiel ein CLP bei ASOS:
Und hier ist die PLP von ASOS:
Warum ist es also wichtig, den Unterschied zwischen CLP und PLP zu verstehen?
CLP zielen auf sehr breite Themen ab. Es ist unwahrscheinlich, dass eine Website die Anforderungen des Nutzers erfüllt, indem sie nur einen Produkttyp anzeigt. Der CLP für Herrenbekleidung von ASOS kennt zum Beispiel nicht die spezifische Art von Herrenbekleidung, die ein Nutzer sehen möchte, und verlinkt daher auf eine Mischung verschiedener Produkttypen.
CLPs sind dazu da, den Nutzern zu helfen, zu einer spezifischeren Seite zu navigieren. Websites tun dies, da sie noch nicht genau wissen, was der Nutzer will, und zeigen ihm daher eine Auswahl aller relevanten Produkttypen.
Bei PLPs hingegen, Websites wissen, was ein Nutzer will. Wenn ein Nutzer nach “schwarzen Herrenstiefeln” sucht, ist die Absicht klar – also zeigen sie ihm schwarze Stiefel.
Auch wenn wir den Nutzern helfen sollten, zu einer spezifischeren Kategorie zu navigieren (falls möglich), wissen wir, dass die Anzeige einer Liste von schwarzen Stiefeln, die sie kaufen können, ihre Anforderungen erfüllt.
Ihre typische Kategorieseite ist einfach und sieht aus wie die PLPs, die ich gerade beschrieben habe. Sie werden wahrscheinlich haben:
- Eine H1.
- Ein Abschnitt unter dem H1 mit einer Einleitung.
- Eine Liste von Produkten, wahrscheinlich mit Paginierung.
- Eine facettierte Navigation, die dem Benutzer hilft, die Produkte zu filtern.
Es gibt jedoch noch weitaus mehr Elemente, die Sie zur Unterstützung der Nutzer und der Suchmaschinenoptimierung sowohl auf PLPs als auch auf CLPs einsetzen können.
Hier finden Sie ein Modell der wichtigsten Elemente, die Sie für beide Kategorietypen berücksichtigen sollten und die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen interessant sind.
Ich werde nun im weiteren Verlauf des Artikels auf die oben genannten Punkte eingehen, um Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Kategorieseiten zu helfen.
In diesem Szenario werden hilfreiche Inhalte dem Nutzer helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.
Wenn Sie eine Kategorie “Verlobungsring” haben, schreiben Sie über die Geschichte der Verlobungsringe zu schreiben, ist nicht hilfreich.
Wertvoller Zusatzinhalt in diesem Szenario ist die Beantwortung von Fragen wie:
- Wie haben Sie Ihre Diamanten/Metalle beschafft?
- Sind Ihre Diamanten im Labor gezüchtet oder natürlich?
- Warum haben Sie diese ausgewählt? Welche Metalle sind verfügbar? Was macht Ihre besser?
- Welches ist der beliebteste Stil?
Unterhalb der H1 können Sie kurz auf die wichtigsten Probleme eingehen, in der Regel in 30-60 Wörtern. Sie können aber auch weiter unten auf der Seite weitere Informationen hinzufügen, entweder in einem generischen Inhaltsblock oder in einem FAQ-Abschnitt.
Dies ist nicht nur für den Nutzer nützlich, sondern hilft auch bei der Platzierung.
In einem Interview mit Marie Haynessagte Google Search Advocate John Mueller:
Wenn die E-Commerce-Kategorieseiten außer den Links zu den Produkten keinen weiteren Inhalt haben, ist es für uns sehr schwer, diese Seiten zu ranken.
Google braucht einige Inhalte, um den Inhalt der Seite zu verstehen, und Nutzer, die Ihre Marke nicht kennen, brauchen etwas, das ihnen hilft, sich zu entscheiden ob Sie die beste Wahl sind.
Wir wissen also, dass wertvolle Inhalte hilfreich sind. Allerdings wird dies manchmal bis zum Äußersten getrieben, was zu einer großen Menge an Inhalten führt, die niemand unterhalb des Falzes lesen wird.
Einer der schlimmsten Übeltäter ist eBay, wo viele Seiten mit über 1.000 Wörtern Text am unteren Ende der Kategorie platziert sind.
In demselben Interview sagte John Folgendes über diese Praxis.
Ich sage nicht, dass der ganze Text unten auf der Seite schlecht ist, aber vielleicht sind 90, 95 % des Textes unnötig. Aber ein gewisses Maß an Text ist auf einer Seite nützlich, damit wir verstehen können, worum es auf der Seite geht.
Es ist also wahrscheinlich nicht hilfreich. Aber ist es schädlich? Die Antwort ist wahrscheinlich – ja.
Unsere Algorithmen sind manchmal verwirrt, wenn sie oben eine Produktliste und unten einen riesigen Artikel haben, wenn unsere Algorithmen die Absicht dieser Seite herausfinden müssen.
Immer noch nicht überzeugt vom Entfernen des Inhalts?
Hier ist eine Fallstudie.
Ende Juni 2021 habe ich eine vierwöchige Einführung neuer Kategorieseiteninhalte abgeschlossen.
Ich habe 191 Seiten mit 70 Wörtern Inhalt oberhalb der Falz aktualisiert. Zuvor befanden sich bis zu 800 Wörter oberhalb der Falz, verborgen durch einen “Mehr lesen”-Knopf.
Hier die Besucherzahlen für die folgenden Wochen (“A” markiert den Zeitpunkt, an dem die Umstellung abgeschlossen war):
Hier sind einige Schnappschüsse des Rankings für Schlüsselbegriffe auf den am stärksten frequentierten Seiten. Jede dieser Seiten ist von 800 Wörtern auf etwa 70 Wörter gesunken (zuvor wurde ihnen gesagt, dass mehr Inhalt gleich besser ist, also fügten sie mehr Inhalt zu ihren Top-Seiten hinzu).
Hier ist die fünftgrößte, nicht markenbezogene Suchanfrage:
Und hier ist die sechstgrößte, nicht markenbezogene Suchanfrage:
Und die langfristigen Auswirkungen?
Die Website ist stetig gewachsen.
Es gibt nie nur einen Grund für SEO-Wachstum-aber diese Änderung hat sicherlich nicht geschadet.
Wie immer, machen Sie Ihre eigenen Tests. Aber meine Erfahrung und die Kommentare von John haben gezeigt, dass Füllmaterial in den Kategorien nicht hilfreich ist.
Um den Inhalt der Kategorien zusammenzufassen:
- Beantworten Sie Fragen, die den Nutzern helfen, Kaufentscheidungen zu treffen
- Fragen kurz und bündig beantworten
- Inhalt nicht überfrachten
Die meisten E-Commerce-Lösungen bieten Ihnen die Möglichkeit, übergeordnete und untergeordnete Beziehungen zwischen Kategorien festzulegen.
Hier ist ein Beispiel für diese Funktionalität für eine WooCommerce-Produktkategorie:
Wenn Sie Ihre Kategorien in einer logischen Hierarchie organisieren, werden die Breadcrumbs auf Ihrer Website korrekt ausgegeben; hier ist ein Beispiel auf meiner SEO-Toolbelt-Ressource:
Breadcrumbs helfen den Nutzern, indem sie anzeigen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden, und sie helfen der Suchmaschinenoptimierung, indem sie den PageRank auf die Kategorien innerhalb der Breadcrumbs verteilen.
Sie helfen auch Google, denn es nutzt interne Links verwendet, um die Struktur der Website zu verstehen.
Wir verwenden die internen Links, um die Struktur einer Seite besser zu verstehen.
Allerdings sind Breadcrumbs etwas, das viele UX-Profis nur ungern einführen, in der Regel, weil sie:
- Sie nehmen viel Platz weg.
- Neigen dazu, ziemlich hässlich zu sein.
- Fördern Sie die Navigation der Nutzer zu Kategorien statt zu Produkten, wo sie konvertieren werden.
Die gute Nachricht ist, dass Breadcrumb-Platzierung für SEO keine Rolle spielt.
Ich bin immer vorsichtig mit der Einführung von Brotkrümeln, denn die Erfahrung hat gezeigt UX-Experten haben Recht. Wann immer ich mit Kunden einen A/B-Test durchgeführt habe, haben sich Breadcrumbs negativ auf die Konversionsraten ausgewirkt.
Die Abhilfe ist jedoch einfach: Verschieben Sie die Breadcrumbs weiter nach unten auf der Seite.
Sowohl auf CLP- als auch auf PLP-Seiten sollten Sie sicherstellen, dass Sie auf andere relevante Kategorien verlinken, die für den Benutzer hilfreich sein könnten. Auf E-Commerce-Seiten empfehle ich eine Mischung aus automatisierter interner Verlinkung und manuell gesetzten Links.
Automatisierte Links zu übergeordneten/untergeordneten Kategorien
Für große E-Commerce-Shops wird die Verwaltung von Links ohne Automatisierung zu einem administrativen Albtraum.
Nehmen Sie zum Beispiel GetYourGuide. Auf der Seite “Things to do” auf der US-Seite gibt es einen Block interner Links weiter unten auf der Seite zu verschiedenen Regionen in den USA.
Wenn wir zu Colorado gehen, scrollen wir nach unten zum gleichen Bereich. Jetzt werden Städte angezeigt.
Wenn Sie zu Boulder gehen, sehen Sie Links zu den Aktivitätskategorien.
Diese Links sind zweifelsohne automatisiert.
Wie das? Die Website versteht die Eltern-Kind-Beziehung zwischen Kategorien. So kann sie auch statische Breadcrumbs oberhalb der Fußzeile anzeigen.
Es wird dynamisch eine Datenbank nach den Unterseiten der aktuellen Seite abfragen und diese dann dem Benutzer anzeigen.
Der Grund, warum dies so nützlich ist, ist, dass:
- Sie wissen, dass Sie keine verwaisten Kategorien aufgrund eines menschlichen Fehlers erhalten werden.
- Wenn Sie eine neue Unterkategorie erstellen und die übergeordnete Kategorie festlegen, wird die übergeordnete Kategorie automatisch mit der Unterkategorie verknüpft.
- Ihre internen Links zeigen immer die Struktur Ihrer Website an, z. B. wird Google verstehen, dass Louisiana eine Unterkategorie der Kategorie USA ist, da Sie auf Ihrer US-Seite auf Louisiana verlinken.
Ein weiterer großer Vorteil besteht darin, dass Sie automatisch eine pyramidenförmige Site-Struktur erstellen, bei der umfassendere Seiten mit spezifischeren Seiten verlinkt werden.
Wir wissen, dass dies Google hilft, die Site-Struktur zu verstehen, wie von John bestätigt.
Der Top-Down-Ansatz oder die Pyramidenstruktur hilft uns viel mehr, den Kontext der einzelnen Seiten innerhalb der Website zu verstehen.
Links zu ähnlichen Kategorien automatisieren
Ähnlich wie oben, sollten Sie auch ähnliche Kategorien verlinken. Sie können dies automatisieren, aber es ist nicht für jede Website geeignet.
Zurück zur Boulder-Seite auf GetYourGuide, die auch Links zu anderen beliebten Städten enthält.
Für diese Links wird eine Datenbank abgefragt, die übergeordnete Kategorie der aktuellen Seite ermittelt und dann die untergeordneten Seiten der übergeordneten Seiten aufgelistet.
Unterkategorien der übergeordneten Seite sind wahrscheinlich für die aktuelle Seite relevant, was den Nutzern hilft, andere relevante Kategorien zu finden, und der Suchmaschinenoptimierung hilft, indem PageRank zwischen ihnen geteilt wird.
Manuelle Verknüpfung beliebter Kategorien
Sie haben nun eine gute Grundlage für die interne Verlinkung. Aber es ist auch wichtig, die Links redaktionell zu kontrollieren, insbesondere auf CLP-Seiten.
Es kann vorkommen, dass eine Seite mit hoher Suchgelegenheit tief in der Site-Hierarchie liegt. Wenn Sie sich also darauf verlassen, dass übergeordnete Kategorien auf untergeordnete Kategorien verlinken, kann dies dazu führen, dass die Kategorien mit hoher Suchgelegenheit zu tief liegen.
Daher müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie manuell Links zu beliebten/wichtigen Kategorien zu Seiten hinzufügen, die näher an der Startseite liegen, wie z. B. Ihre CLP-Seiten.
Ein grundlegender Zweck von Kategorien ist die Verknüpfung mit Produkten, aber es gibt ein paar Nuancen, wie man dies am besten macht.
Link zu beliebten Produkten
Bei größeren Geschäften ist es oft besser, bevorzugt auf beliebte Produkte zu verlinken als auf alle Produkte mit Paginierung.
Nehmen Sie zum Beispiel Sports Direct in Großbritannien. Auf seinen umfangreichen CLP-Seiten werden nicht viele Produkte verlinkt, sondern nur die Bestseller.
Dies ist für die Nutzer hilfreich und konsolidiert auch den PageRank dieser URLs, wodurch sich ihr Ranking verbessert.
Dies ist eine viel bessere Option als die Verlinkung zu mehr (aber weniger beliebten) Produkten, was dazu führt, dass die beliebten Produkte weniger PageRank erhalten und schlechter ranken.
Betrachten Sie alle Seiten
Sie sollten zwar darauf abzielen, Links zu beliebten Produkten für Seiten weiter oben in Ihrer Kategorienhierarchie zu erstellen, aber je tiefer Sie in die Website eindringen, desto mehr Produkte möchten die Nutzer sehen.
Dies lässt sich oft am besten durch die Verwendung von “View-all”-Seiten erreichen, was etwas ist, das Google fand heraus, dass die Nutzer dies bevorzugen (wenn auch schon 2011).
Der größte Nachteil einer “View-all”-Seite ist, dass die Nutzer schnelle Ladezeiten wünschen (wie im “View-all”-Artikel von Google erwähnt), und Core Web Vitals kann sich auf das Ranking auswirken.
Wenn Sie “View-all”-Seiten implementieren, bedenken Sie, dass dadurch der PageRank aller Seiten, auf die Sie von dieser Kategorie aus verlinken, verwässert wird.
Übertreiben Sie es nicht mit der Paginierung
Sie müssen nicht alle Ihre Produkte in der Paginierung anzeigen.
Verlinken Sie stattdessen auf spezifischere Varianten der aktuellen Kategorie, insbesondere wenn Sie diese mit der Suchnachfrage abgleichen können (mehr dazu in Kürze).
Bei ASOS zum Beispiel hat die Kategorie “Kleider für Frauen” 176 Seiten mit Seitenzahlen.
Jedes Mal, wenn ein Link zu einer “Damenkleid”-Komponentenseite erstellt wird, wird der PageRank verwässert. Dies führt effektiv dazu, dass ASOS einen Teil des PageRanks an tiefe Komponentenseiten verliert, bei denen es sehr unwahrscheinlich ist, dass sie ranken.
Anstatt auf 176 Komponenten-URLs zu verlinken, könnte ASOS die Paginierung begrenzen und den PageRank in anderen, spezifischeren Kategorien konsolidieren, indem es stattdessen auf diese verlinkt.
Im Allgemeinen wird dies auch für die UX von Vorteil sein.
Wenn ein Nutzer die Seite 20 Ihrer Paginierung erreicht, müssen Sie ihm wahrscheinlich helfen, seine Suche zu verfeinern – vielleicht durch die Verknüpfung mit den Kategorien “Frauenkleider” nach Typ oder Farbe, wie von John vorgeschlagen.
Bei der Erstellung Ihrer Paginierungsstrategie sollten Sie abwägen, ob eine sequentielle Verlinkung wie bei ASOS oder eine Verlinkung zu mehreren Komponentenseiten die bessere Wahl ist.
Sequentielle Verlinkung führt dazu, dass die erste Gruppe von Komponentenseiten stärkere Signale hat, was wiederum dazu führt, dass die Produktseiten, auf die sie verlinken, ebenfalls stärkere Signale haben, wie von John bestätigt.
Wenn Sie sequentiell verlinken, hat die erste Seite Ihrer Website in der Regel viel stärkere Signale in dem Sinne, dass Ihr Hauptinhalt auf die erste Seite verlinkt, und dann nimmt es irgendwie schrittweise ab, während es durch die Paginierung geht.
Wenn Sie also möchten, dass die Ranking-Signale über alle Produkte einer Kategorie verteilt werden, verlinken Sie auf mehr Komponentenseiten. Wenn Sie die Signale in den Produkten früher innerhalb der Paginierung konsolidieren wollen, verlinken Sie zu weniger.
Sie sind sich nicht sicher, welchen Ansatz Sie wählen sollen? Testen Sie es!
Eine bekannte Taktik zur Verbesserung Ihrer Kategorien besteht darin, spezifischere Long-Tail-Varianten breiterer Kategorien zu erstellen.
Hier ist meine Lieblingsmethode, um dies mit dem Ahrefs Keywords Explorer zu tun.
Geben Sie zunächst die Suchanfrage ein, auf die eine breitere Kategorie abzielt, z. B. “Verlobungsringe”, und suchen Sie danach in dem Tool.
Als nächstes gehen Sie zur Übereinstimmende Begriffe Bericht.
Klicken Sie in der zweiten linken Seitenleiste, die nun erscheint, auf “Übergeordnete Themen”. Dadurch werden Schlüsselwörter mit ähnlichen Suchergebnissen zum Schlüsselwort mit dem höchsten Volumen zusammengefasst.
Wir haben jetzt viele Long-Tail-Varianten unserer “Verlobungsringe”-Seiten entdeckt, die wir auf unserer Website erstellen können.
Durch die Erstellung von Seiten, die auf diese Suchanfragen abzielen und den Themenbereich “Verlobungsringe” besser abdecken, werden wir für breite Suchanfragen innerhalb dieses Themas besser ranken.
SEOs bezeichnen dies oft als “Themenkompetenz” – und wir haben uns das nicht ausgedacht.
John bestätigt Das ist ein Teil der Google-Algorithmen.
Wenn wir erkennen können, dass diese Website wirklich gut für diesen breiteren Themenbereich ist, können wir versuchen, diese Website auch anzuzeigen, wenn jemand nach diesem breiteren Themenbereich sucht. Wir müssen uns nicht nur auf einzelne Seiten konzentrieren, aber wir können sagen, oh, es sieht so aus, als ob Sie nach einem neuen Laptop suchen, denn diese Website bietet eine Menge Informationen zu verschiedenen Aspekten rund um Laptops.
Wollen Sie mehr wissen? Lesen Sie den Leitfaden von Ahrefs CMO Tim Soulo über die Long-Tail-Keyword-Strategie.
Ein entscheidendes Element, das auf Kategorieseiten schief gehen kann, ist die Art und Weise, wie Sie mit der facettierten Navigation (oft als “Filter” bezeichnet) umgehen.
Hier ist ein Beispiel für eine solche Seite im Nike-Shop:
Ich empfehle, meinen Leitfaden zur facettierten Navigation zu lesen, um alle Details zu erfahren, aber die wichtigsten SEO-Überlegungen sind:
- Crawling einschränken – Achten Sie darauf, dass Google nicht alle Facetten-Links crawlen kann (da es Millionen möglicher Kombinationen geben kann, die Ihr Crawl-Budget verschwenden).
- Verhindern Sie die Indizierung von Facetten mit geringem Wert – Wenn Sie dies nicht tun, kann Google Hunderttausende bis Millionen von im Wesentlichen doppelten Seiten indizieren, die für die Suche nicht nützlich sind.
Wenn Sie eine ideale Implementierung anstreben, werden Sie das wollen:
- Facetten client-seitig mit AJAX anwenden, und keine
<a href>Links. - Geben Sie alternative Crawl-Pfade zu wichtigen Facetten an, die indiziert werden sollen.
Dies ist zweifellos ein technisches Thema – und eines, das Sie richtig angehen wollen. Ich empfehle Ihnen daher, meinen Leitfaden zu lesen, damit Sie nicht nur SEO-Probleme mit Facetten vermeiden, sondern auch die Vorteile nutzen können.
Daten von Reevoo deuten darauf hin, dass positive Bewertungen im Durchschnitt zu einer Umsatzsteigerung von 18 % führen – sie sind also ziemlich wichtig.
Viele Websites beschränken Bewertungen auf Produktseiten, aber sie eignen sich auch hervorragend für die Aufnahme in Kategorien.
Fanatisch ist ein großartiges Beispiel, ein E-Commerce-Shop, der Steam Keys für PC-Spiele verkauft.
Sie enthält Empfehlungen von anderen Spielern in ihren Kategorien.
Dies fügt den Kategorien einzigartige Inhalte hinzu und hilft den Nutzern, gut bewertete Spiele zu finden. Entscheidend ist, dass gut bewertete Spiele (die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren) mehr PageRank erhalten und besser ranken.
Wie bereits erwähnt, ist ein Element, das in den Kategorien oft übersehen wird, dass Sie Inhalte bereitstellen sollten, die den Nutzern helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.
Das Hinzufügen schriftlicher Inhalte auf der Seite ist zwar hilfreich, sollte aber nicht zu detailliert sein. Deshalb sollten Sie auch auf ausführliche Anleitungen verlinken.
Nehmen Sie zum Beispiel Sephora. Die CLP enthalten Links zu Leitfäden, die den Benutzern bei der Entscheidung für ein Produkt helfen sollen.
Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist dies ebenfalls von Vorteil, da die Blogbeiträge mehr PageRank erhalten. Außerdem hilft es Google, Ihr Fachwissen besser zu verstehen, da Sie viele verlinkte Inhalte haben.
Es gibt bereits zahlreiche Ratschläge zur URL-Struktur, aber das wichtigste Element, das es zu beachten gilt, ist die Wahl eines Formats zu wählen, das Sie nicht ändern müssen.
John erklärte dass URLs Identifikatoren für Inhalte sind.
In den meisten Fällen behandeln wir URLs als Bezeichner von Inhalten.
Das Ändern von URLs (und deren Weiterleitung) wird oft als riskante Aktivität angesehen – man kann nicht sicher sein, wie lange Google braucht, um Signale in der neuen URL zu konsolidieren.
Daher ist es am besten, URLs nur dann zu ändern, wenn Sie einen guten Grund haben (z. B. ein Rebranding).
Um URL-Änderungen für Kategorien zu verhindern, muss man sie einfach halten und vorausplanen.
Sie können Ihre Entwickler zum Beispiel anweisen, die URLs auf der Grundlage der Eltern-Kind-Beziehungen zwischen Kategorien zu strukturieren:
www.example.com/mens/www.example.com/mens/trainers/www.example.com/mens/trainers/white/
Aber was passiert, wenn Sie die Hierarchie Ihrer Website ändern?
Angenommen, das Unternehmen beginnt mit dem Verkauf von Stiefeln. Sie werden wahrscheinlich eine Kategorie “Schuhe” in die Hierarchie einführen wollen, die der Seite “Turnschuhe” und der neuen Seite “Stiefel” übergeordnet ist.
Ihre URLs werden nun wie folgt lauten:
www.example.com/mens/www.example.com/mens/shoes/www.example.com/mens/shoes/trainers/www.example.com/mens/shoes/trainers/white/www.example.com/mens/shoes/boots/
Wir haben jetzt nur noch Weiterleitungen für die URL “Trainer” und alle Unterkategorien, die sie hatte, veranlasst.
Hierin liegt das Problem mit hierarchisch strukturierten URLs.
Aber was ist die Lösung?
Halten Sie sie so einfach wie möglich, um die Notwendigkeit von Änderungen zu verringern.
Hier ist ein Beispiel: Wenn wir die Entwickler anweisen, für die obige URL “weiße Turnschuhe” die oberste Kategorie zu nehmen (die sich wahrscheinlich nicht ändern wird) und dann die letzte Kategorie hinzuzufügen, sieht die URL wie folgt aus: www.example.com/mens/white-trainers/
Wenn sich nun eine der übergeordneten Kategorien der Kategorie “Weißer Trainer” ändert, hat dies keine Auswirkungen auf die URL, wohl aber auf die Breadcrumbs.
Aber wäre es nicht besser, die Struktur zu entfernen und eine flache URL wie diese zu haben? www.example.com/mens-white-trainers/?
Meine persönliche Erfahrung ist, dass sich strukturierte URLs auf das Ranking auswirken, ungeachtet dessen, was Google zu diesem Thema gesagt hat.
Hier ist ein aktuelles Beispiel:
Dieser Anstieg wirkte sich nur auf die geänderten URLs aus. Wir änderten nichts anderes, sahen aber eine sofortige Auswirkung.
Testen Sie dies selbst. Aber auch, wie ich bereits erwähnt habe, ist das Ändern von URLs riskant.
Glücklicherweise mussten wir in meinem obigen Beispiel nicht allzu viele URLs ändern, und das Umsatzrisiko für das Unternehmen war im Vergleich zu den Vorteilen, die ich bei anderen Kunden hatte, nicht signifikant.
Ich schreibe keinen Artikel über Keyword-Recherche, und Sie müssen damit beginnen, bevor Sie sich für H1s und Titel-Tags entscheiden. Aber der Ratschlag hier ist, dass Sie H1s und Titel-Tags auf Ihrer Website verwenden sollten, die mit der Sprache übereinstimmen, die die Benutzer verwenden, um Ihr Produkt zu finden.
Sowohl für H1s als auch für Titel-Tags sollten Sie testen und herausfinden, was für Ihre Website am besten funktioniert. Es gibt jedoch einige allgemeine Anleitungen und Dinge, die Sie ausprobieren können.
Vorlagen verwenden
Im Allgemeinen sollten Sie eine Vorlage für die Struktur des Titel-Tags verwenden, die eng mit Ihrem H1 übereinstimmt.
Und warum?
Ahrefs-Daten zeigen, dass Google Ihren Titel-Tag in 33,4 % der Fälle umschreibt, nachdem es die Art der Erstellung geändert hat Seitentitel im August 2021.
Wenn Google Ihren Titel-Tag umschreibt, ändert Google ihn laut Ahrefs-Daten in 50,76 % der Fälle in Ihren H1-Tag.
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Titel-Tag von Google nicht umgeschrieben wird, besteht darin, ihn so zu gestalten, dass er auf der Grundlage des H1-Tags Ihrer Seite generiert wird.
Hier ist ein Beispiel: [Page H1] – [Brand Name].
Vielleicht möchten Sie den Seitentitel etwas variieren, aber was am besten funktioniert, muss man ausprobieren.
Testen, testen, testen
Es gibt viele verschiedene Tests, die Sie durchführen können, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert; hier sind einige Beispiele:
- Bindestriche (-) statt Pipes (|) verwenden
- Einen Preis einschließen – [Page H1] ausgehend von X – [Brand name]
- Fügen Sie “Kaufen” am Anfang Ihres Titel-Tags hinzu – Kaufen [Page H1] – [Brand name]
- Sekundäre Schlüsselwörter hinzufügen – [Page H1] – [Secondary Keyword] – [Brand Name]
Sie sollten auch bedenken, dass Vorlagen je nach Länge variieren können. Google schreibt Titel über 600 px mit 57 % höherer Wahrscheinlichkeit um.
Laut Google sind lange Titel auch ein Grund, warum Google die Titel, die Sie zu Ihren Seiten hinzufügen, umschreibt.
Ich habe dieses Problem bereits angegangen, indem ich eine Vorlage für einen langen Kategorienamen individuell angepasst oder verschiedene Vorlagen verwendet habe – je nach Länge des generierten Titel-Tags.
Sie können Ihren Kategorieseiten mehrere strukturierte Datentypen hinzufügen, um Google zu helfen, Ihren Inhalt besser zu verstehen und reichhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Die wichtigsten anwendbaren Typen Google empfiehlt in seiner Suchgalerie sind:
Wenn Sie diese hinzufügen, hat das direkte Auswirkungen auf Ihr SERP-Snippet.
Bei den FAQs werden diese durch die Anzeige in den SERPs verbessert, was der Strategie von Trip Advisor entspricht.
Bei strukturierten Breadcrumb-Daten zeigt Google die Breadcrumbs in den SERPs an. Hier ein Beispiel dafür, wie Google dies für Currys in Großbritannien tut.
Sie können die strukturierten Daten sehen, die hinzugefügt wurden in dem Schema-Markup-Validator:
Abgesehen von diesen beiden Typen hat Google keine Empfehlungen für strukturierte Daten zu Produktkategorien.
Aber das ist noch lange nicht alles.
In einem “Suche inoffiziell” Podcastbeantwortet Ryan Levering (Software-Ingenieur, der bei Google an strukturierten Daten arbeitet) die Frage, ob strukturierte Daten, die über die von Google empfohlenen Daten hinausgehen, wertvoll sind (z. B. was man auf schema.org).
Es ist also schwer zu vermitteln, dass wir in einigen unserer Berichte und so weiter, dass wir das tatsächlich finden [structured data] nützlich finden, weil es eine nuancierte Berechnung ist.
Aber wenn es Probleme gibt, es zu erkennen [what the page’s content is about]können wir es als zusätzliches Signal verwenden.
Es sind also in der Regel die Grenzfälle, in denen wir diese Dinge nützlich finden.
Während das Hinzufügen weiterer strukturierter Daten ein sekundärer Schwerpunkt sein sollte, neige ich dazu, den Ansatz zu verfolgen, Google so wenig wie möglich herauszufinden zu lassen.
Die zwei wichtigsten zusätzlichen Dinge, die ich hinzufügen würde, sind:
Darüber hinaus können Sie auch Folgendes hinzufügen mainEntity zu CollectionPage und fügen Sie die ItemList innerhalb dieser Seite hinzu. Auf diese Weise teilen Sie Google mit, dass der Hauptteil der Seite die Liste der Produkte ist, damit es besser versteht, dass es sich um eine Kategorieseite handelt.
Hier ist ein einfaches Beispiel dafür, wie das aussehen kann:
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "CollectionPage",
"mainEntity": {
"@type": "ItemList",
"numberOfItems": "[number of products]",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
}
]
}
}
PRO TIPP
Google weist in den technischen Richtlinien ausdrücklich darauf hin, dass keine Bewertungsauszeichnungen hinzugefügt werden sollen, wenn der Hauptinhalt eine Kategorie mit Artikeln ist.
Dieselbe Anweisung gilt auch für strukturierte Produktdaten.
Abschließende Gedanken
Es gibt eine Menge zu beachten, um hervorragende Kategorieseiten für SEO zu erstellen. Aber hoffentlich hat dieser Leitfaden den Prozess vereinfacht.
Haben Sie eine Frage zur Optimierung von E-Commerce-Kategorien? Tweeten Sie mich.
